4.组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需
求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 5.产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？_________A． 1 B． 2 C．8 D．2或8 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 6.组织市场的需求是派生需求。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 7.物色供应商是在任何购买情况下者必经的一个阶段。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 8.直接重购经“门外的供货企业”提供了市场机会。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 9.所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为采购中心。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 10.产业市场的需求富有弹性 。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 专题8 目标市场营销
随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00 当前
页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多
个目标市场渗透。当然，促销费用也是不可忽 视的。这种品牌策略属于_________。 A.统一品牌 B.个别品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 2.在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________ 。 A、作为广告和陈列的基础 B、开拓市场 C、控制产量，防止同业竞争 D、区别产品 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 3.有的企业不使用品牌，其主要原因是_________ 。 A、使用品牌 太麻烦 B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌 C、产品是同质产品，没有特点 D、使用品牌不利于竞争 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 4.政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是 。 A．威胁 B.机遇 C.无影响 D.无法判断 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 5.如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。 A、借用品牌 B、个别品牌 C、中间商品牌 D、统一品牌 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：C 问题解析： 6.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先
答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题
解析： 7.驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所承认。我国也是巴黎 公约成员国。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 8.按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到法 律保护。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 9.按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标注册的优先权还表现在即使他人经申请已获准注册，驰名商标的所有人也有权在3年内请求撤销注册商标。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 10.事实上名牌常能保证高质量或稳定的质量，而高价却不能，所以顾客常把名牌作为质量好的标 志。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 专题
9 营销实务三大板块 随堂练习提交截止时间：2017-06-
20 23:59:00 当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。 1.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是_________ A.生活方式 B.家庭规模 C.城市或农村 D.个性 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 2.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营
销管理哲学是 。 A.生产观念 B. 推销观念 C.市
场营销观念 D.社会市场营销观念 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 3.假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。甲。乙。乙。甲。乙等品牌，则这类消费 者群属于_________ A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者 C.转移的忠诚者 D.非忠诚者 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行_________ A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一性市场营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：A 问题解析： 5.如果企业资源雄厚可以考虑实行_________ A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.统一性市场营销 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 6.“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需 求的市场细分策略_________ A.超市场细分 B.反市场细分 C.行为细分 D.地理细分 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 7.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析： 8.市场细分对
中小企业尤为重要。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：√ 问题解析：
9.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处
于动态变化中。 对. 错. （已提交） 答题： 参考答案：√ 问题解析： 10.同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 答题： 对. 错. （已提交） 参考答案：× 问题解析： 11.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 对. 错. （已提交） 答题： 参考答案：√ 问题解析： 专题10 产品生命周期管理 随堂练习提交截止时间：2017-06-20 23:59:00 10 题，你已做 10 题，已提交 10 题，其中答对10 题。 当前页有 1.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________ 的需要 A消费者 B顾客 C社会 D目标市场 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：D 问题解析： 2.人们购买洗衣机所获得的核心产品是 。 A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.优质品牌 D.终身保修 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析： 3.对现有产品的品质、款式、特点或包装等做一定的改进而形成的新产品，就是 新产品。 A. 仿制 B.改进 C.换代 D.全新 答题： A. B. C. D. （已提交） 参考答案：B 问题解析：