第一节沉香木介绍 1 一、简介 1 二、关于沉香 2 三、形成条件 3 四、优劣分辨 4 第二节政策环境特征 4
一、国家宏观调控政策分析 4 二、沉香木行业相关政策分析 5 第三节沉香木行业竞争特征 8 一、国内外品牌竞争格局 8 二、行业进入壁垒分析 8 三、可替代品威胁分析 9
四、贴牌加工产品市场威胁分析 9 第四节沉香木行业技术环境特征 9
第二章沉香木行业2013年政策环境变化分析第一节我国宏观经济形势分析 11 一、2015年中国GDP总量 11 二、市场销售平稳增长 13 三、进出口增长有所回升 16 四、居民消费价格基本稳定 20 五、居民收入继续增加 27 六、恩格尔系数 29 七、工业发展形势 30 八、固定资产投资情况 39 九、财政收支状况 48 十、中国汇率调整 48 十一、货币供应量 58 十二、中国外汇储备 63
11
十三、存贷款基准利率调整情况 64 十四、存款准备金率调整情况 65 十五、城镇人员从业状况 66
十六、2015年中国宏观经济发展前景预测 66 第二节国际宏观经济形势分析 69 一、世界经济增速回落 69 二、世界工业生产低速增长 71 三、世界贸易持续低迷 71
四、三大经济体中美国、欧元区居民消费略有起色 71 五、全球价格水平走低，但发展中国家通胀压力加大 72 六、三大经济体中美日就业市场持续改善 72 七、国际金融市场继续波动 72 八、景气指标总体向好 72
第三节2014年国际宏观经济形势分析 77 第四节2015年国际宏观经济形势分析 101 第五节宏观经济环境分析 104
一、2014与2015年经济趋势特征 104
二、2015年中国经济回升受制于内外多重因素 114 第六节我国沉香木行业政策分析 116 一、行业具体政策 116 二、政策特点与影响分析 116
第二部分沉香木市场情况分析 121
第三章我国沉香木行业品牌产品市场规模分析 121 第一节2012-2015年沉香木市场规模分析 121 第二节2014年我国沉香木区域结构分析 121
我国沉香需求越来越大，但市场上的沉香却多源自进口。“目前，东南亚地区是世界沉香的主产地，而我国的沉香主要集中在海南、台湾、广东、广西，而且产量十分稀少，市场上已经十分罕见。近年来，市场对沉香的需求量成倍增
长，国内产量远远不能满足市场的需求，我国沉香年需求近566吨，其中近80%以上靠进口。
目前，我国沉香木行业销售区域主要集中在东部经济发达地区，华东、华南、华北是主要的消费区域集中地。
第三节2016-2022年沉香木市场规模预测 122
第四章我国沉香木行业品牌需求与消费者偏好调查 124 第一节2012-2015年沉香木产量统计分析 124
沉香的产地集中在北纬20度左右地带，世界上主要有三大产地：一是越南、老挝、柬埔寨，三地所产沉香统称会安香；二是新加坡、马来西亚、印尼、文莱，四地所产沉香统称新州香；三是中国的海南、广东、广西、贵州、云南，所产沉香统称莞香。世界三大产地中，越南沉香最为著名，中国则以海南沉香最为著名，故又称“琼脂”，沉香中品质最高的称为“奇楠香”。
沉香用途广泛，经济价值高。由于人们对珍贵沉香的大量采挖，沉香树原始林遭到严重破坏，加上天然林更新能力弱，现广东省内仅存零星散生的残存植株，全国野生资源已近枯竭。
沉香树被国家列为珍稀濒危二级保护植物。人工种植林较少，国产沉香木产量严重不足，市场需求不断扩大，供需矛盾突出。
据统计，2014年我国国内沉香木产量约为101.7吨，产量较2013年的96.5吨增长5.4%。
第二节2012-2015年沉香木历年消费量统计分析 129
第三节2012-2015年国内沉香木行业品牌产品平均价格走势分析 130 第四节沉香木产品目标客户群体调查 131 一、不同收入水平消费者偏好调查 131 二、不同年龄的消费者偏好调查 131 三、不同地区的消费者偏好调查 132 第五节沉香木产品的品牌市场调查 133
一、消费者对沉香木品牌认知度宏观调查 133 二、消费者对沉香木产品的品牌偏好调查 133 三、消费者对沉香木品牌的首要认知渠道 134 四、消费者经常购买的品牌调查 135 五、沉香木品牌忠诚度调查 135
第六节不同客户购买相关的态度及影响分析 136 一、价格敏感程度 136 二、品牌的影响 138 三、购买方便的影响 140
第五章我国沉香木行业品牌产品市场供需渠道分析 142 第一节销售渠道特征分析 142 一、供需渠道定义 142 二、供需渠道格局 142 三、供需渠道形式 144
第二节销售渠道对沉香木行业品牌发展的重要性 144 第三节沉香木行业销售渠道的重要环节分析 146 一、批发商 146
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 147 三、代理商 149
第六章我国沉香木行业品牌地区分析 151
第一节2012-2015年中国沉香木行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 151
一、华东 151 二、中南 152 三、华北 154 四、西部 156
第二节销售渠道发展趋势分析 158
一、渠道运作趋势发展 158 二、渠道格局趋势发展 159 三、渠道结构扁平化趋势发展 161 第三节销售渠道策略分析 162
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 162 二、长渠道或短渠道的营销策略 166 三、宽渠道或窄渠道的营销策略 168 四、单一销售渠道和多销售渠道策略 168 五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 169 第四节销售渠道决策的评估方法 170 一、销售渠道评估数学模型介绍 170 二、财务评估法介绍 172 三、交易成本评估法介绍 173 四、经验评估法介绍 173
第五节2013年我国沉香木行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 174
一、国内生产企业投资运作模式 174 二、国内营销企业投资运作模式 175 三、外销与内销优势分析 175
第七章我国沉香木行业进出口市场情况分析 176 第一节2012-2015年我国沉香木行业进出口量分析 176 一、2012-2015年我国沉香木行业进口分析 176 二、2012-2015年我国沉香木行业出口分析 177
第二节2016-2022年我国沉香木行业进出口市场预测分析 178 一、2016-2022年我国沉香木行业进口预测 178 二、2016-2022年我国沉香木行业出口预测 178
第三部分沉香木重点企业分析 179