“微电影 大世界”杭州大学生微电影大赛策划案
微电影 大世界
在看似平凡的生活当中，有困扰、有挫折、有成功、有惊喜更有喜悦，而这些情感将每个人的世界点缀的五彩斑斓与众不同。世界透过我们的眼睛而美丽，以小见大、见微知著，而你将自己通过手中的摄影机将世界与他人分享。
杭州大学生微电影大赛将会是一个平台，一个你分享眼中世界的平台，这里充满了你的故事，你的回忆、你的梦想、你的生活，通过你手中的摄影机勾勒出一个大世界。
一、背景意义
1、中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，而通过网络传播的的优秀微电影却能够达到数千万的点击率，其传播范围与效应不容忽视。微电影正成为一种更自由的思想交流方式而得到更多受众的青睐。
2、本次大赛的举办将致力于丰富人民的精神文化生活，推动优秀文化产品的涌现，帮助各类大学生人才的成长，并最终有利于浙江文化创意产业的长远发展，促进浙江省文化的持续繁荣。
3、西湖之声广播电台与播视网将利用各自领域所积攒的媒介优势，通过大赛的举办扩大各自的影响力并推动双方更加深层次的合作。
二、大赛概况
1、举办时间：2012.年3月1日至2012年4月20日 2、赛事流程：前期宣传（3月1日~3月10日） 作品征集（3月10日~4月10日） 作品展播（3月20日~4月20日） 大奖评选（4月10日~4月20日） 颁奖盛典（4月20日） 3、举办地点：杭州
4、参赛条件：①本次大赛参赛者针对浙江各高校在校大学生创作团队或个人。 ②参赛作品长度要求在10分钟至15分钟左右为宜。
③参赛作品必须保证为参赛者原创内容，不得抄袭。
④参赛作品内容不得包括任何不良信息，不得违法相关法律法规。
5、主办单位：浙江省文化创意产业办公室、浙江省对外宣传办公室、杭州西湖之声广播电台、杭州三基传媒有限公司。
6、承办单位：XXXXXXXXXXX 7、协办单位：XXXXXXXXXXX
三、宣传策略
作为针对杭州大学生促进浙江文化产业进步的一次盛大赛事，本次微电影大赛所蕴含的草根情怀以及独特的世界观都将是非常好的媒体关注点。从参赛作品、创作者特征、评委动态、颁奖典礼等环节通过各界媒体的介入，将使此次大赛成为一次推动浙江文化事业发展的绝佳平台。
1、媒体报道：通过西湖之声电台在传统媒体行业内的优势，联系各方合作媒体，发挥电视、电台、报纸多平台的优势，在赛事发布、参赛影片宣传、创作者推介、颁奖典礼等各环节做好宣传炒作作用，扩大本次比赛的影响力。
2、网络推广：通过播视网多年的网络运营经验，在赛事举办期间，建立成熟的网络参与机制，利用自身积累的网络媒体资源发布相关活动信息，同时通过微博、论坛、SNS社区制造相关舆论热点为活动造势，制造网络热度，吸引网民关注。
3、招商合作：吸引赞助方的介入为大赛提供宣传、资金、场地、人员等支持以保证大赛的顺利进行并扩大赛事的传播范围及影响。赞助方回报方式包括有：
①协办单位名称，在大赛期间，赞助方将得以协办单位的名义见诸于各类正式宣传媒体。而赞助方也可以协办单位的名义进行自身的各类商业宣传活动。
②宣传片植入，在本次大赛的官方宣传片中，赞助合作方的官方LOGO、名称将予以体现。
③片头广告，参赛作品在进行展播环节中，可在片头插入5秒左右的赞助方广告。 ④片尾感谢，在参赛作品片尾感谢栏处将放置各赞助方名称或标识。
⑤媒体宣传，在赛事期间的各项宣传环节中可将赞助方的倾情介入作为宣传点之一。
四、赛事流程
1、前期宣传（3月1日~3月10日）
①由西湖之声和播视网牵头与杭州各高校进行联系工作，可通过校方以及相关学生组织、社团发掘联系微电影创作团队或个人，提高此次大赛的参与度及双方在大学生中的影响力。
②西湖之声将通过自身平台的优势对赛事进行广播，每天10次进行赛事的广播宣传，并可予以赞助方一些广播宣传回报。
③由西湖之声联系传统报纸、杂志、电视台（主要但不局限于省市内媒体）为大赛进行前期的宣传预热工作，包括各式软文宣传、硬广推广、专题报道等。
④播视网利用自身技术优势制作大赛宣传片在前期宣传当中作用宣传载体，通过各合作网站进行对外宣传。
⑤由播视网负责大赛前期的造势工作，在各相应网站进行大赛的发布以及热点、亮点话题的制造。
⑥通过西湖之声和播视网已有的商业资源寻求各方赞助合作为本次大赛提供全方位技术、人员、场地、资金支持。
2、作品征集（3月10日~4月10日）
①作品征集方式：报名者可将作品发送邮箱XXXXXXXXXX参加大赛或到本次大赛的指定场所XXXXXXXX报名参加并上交作品。
②作品主题：本次大赛的主旨意在通过微电影的表现形式展示大学生眼中的不同世界。现实是不变的，但由于每个人的经历、见识、生活态度的不同，世界在每个人的眼中具有不同的色彩。而通过这些有不同创作者创作的作品来集中体现当代大学生的风采风貌。 ③宣传跟进：西湖之声以及播视网依旧各自利用自身在行业内的优势资源对大赛进行宣传推广，并借助省文创办或外宣办的支持将大赛影响力推向全国。
3、作品展播（3月20日~4月20日）
①当收集到一定数量的作品后，播视网将在其首页建立相应的专题页面，对参赛作品进行重点宣传。
②由播视网与西湖之声官方微博对参赛作品进行发布并以运营手段通过微博转发将作品传播出来，借助于网络平台的传播效应使得更多的受众关注到此次大赛。