优衣库的营销策略和分析
优衣库的营销策略和分析
优衣库的营销策略和分析
摘 要
学术界从很早之前就开始关注优衣库的营销策略和分析。在研究优衣库成功的经验中，对其营销策略的分析显得尤为重要。优衣库拓宽了传统服装界的的概念，将经营理念拓展到全民服装的消费概念，并陆续推出成功塑造其品牌的营销策略。本文在相关文献分析的基础上，概括优衣库成功的营销策略，研究并分析影响优衣库企业发展以及企业文化形成的政治环境，经济技术社会环境等外部因素。并运用SWOT分析法对优衣库进行优劣势分析。随后针对优衣库的核心营销方式网络直销进行细致分析，归纳总结优衣库的产品策略，品牌策略，促销策略，价格策略，从而对休闲服装零售业的发展，消费者购买力水平，服装业相关政策，产业内竞争强度等方面进行全面分析，并在论文最后提出了优衣库的成功所带来的启示。 关键词：优衣库 营销策 略分析
优衣库的营销策略和分析
目 录
第一章 优衣库的发展历程 1.1优衣库的创始---柳井正 1.2优衣库的转换期 1.3优衣库在中国的发展 第二章 优衣库的经营状态分析 2.1优衣库的外部环境分析 2.2优衣库SPA的分析 2.3网络直销 2.4SWOT分析 2.5优衣库的CSR
第三章 优衣库的营销策略分析 3.1优衣库的品牌策略 3.2优衣库的价格策略 3.3优衣库的促销策略 3.4优衣库的产品策略 第四章 优衣库营销策略的启示