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广州会展旅游的发展趋势及对策分析
作者：游来红
来源：《价值工程》2014年第20期
摘要： 本文通过考察广州会展产业在建设国家中心城市进程中的地位和作用，总结了广州会展产业的发展现状与趋势，分析了广州会展产业与建设国家中心城市目标的适应性。指出广州会展产业具有良好的发展基础和发展态势，同时也存在展会类型与建设国家中心城市目标不适应等方面的问题，并针对性地提出了广州会展产业未来发展的四大对策。
Abstract： Through the investigation on the position and role of Guangzhou exhibition industry in the process of construction of national central city， this paper summarizes the present situation and development trend of Guangzhou exhibition industry， analyzes the Guangzhou convention and exhibition industry and the adaptability of constructing national central city target. The paper points out that the Guangzhou convention and exhibition industry has a good development foundation and development momentum， but also exists problems such as the exhibition types are not suited with the construction of national central city goal， and puts forward four countermeasures for the future development of convention and exhibition industry in Guangzhou. 关键词： 广州；会展旅游；发展趋势；对策分析
Key words： Guangzhou；exhibition tourism；development trend；countermeasure analysis 中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）20-0162-02 1 广州会展旅游的发展趋势
1.1 规模化运营趋势 随着广州经济的快速发展，广州举行会展的频率越来越高，场馆建设取得了长足发展，在平均展览面积和展览总面积方面都有了明显扩大。查阅相关资料，笔者发现单个展览面积年均增长率为38%，由2006年的9800平方米，到2008年的18300平方米。展览总面积从2005年的274.12万平方米，到2008年的405万平方米。
1.2 集聚化发展趋势 广州的会展伴随着琶洲商务会展区的不断完善，有了逐步朝着大中型展览、重点区域、重点场馆方向集聚的趋势。在2009年，仅仅白云国际会议中心、锦汉展览馆、琶洲国际会展中心等重点场馆的展览面积就占到了全市展览总面积的90%之多，尤其是琶洲国际会展商务区，共计举办99场次展会，展览面积快达到了500万平方米，是全市展览面积的80%，一跃成为了华南地区几大会展商务活动中心最活跃、最集中的区域之一。 1.3 国际化扩展趋势 伴随着广州会展业的规模不断扩大以及品牌展会的影响越来越大，会展的国际化出现了扩大的趋势。比如一些品牌会展像中国国际中小企业博览会、广州国际美容美发、广州国际照明展等不仅在国内会展具有很大的影响力，而且在国际会展上占有一席之
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地。尤其是广州国际照明展业已成为亚洲第一、世界第二的业内展会。即使以前国家并没有设置专门的机构管理会展旅游业，但是广州依靠其良好的自然条件顺利发展会展旅游业。据不完全调查，截止到现在广州市拥有会展公司100多家，共举办会展100多个，其中广交会、留学人员科技交流会、广州博览会、国际美食节、国际服装节等都具有深远的影响力，其会展的数目，展场使用面积，名展的规模及影响，在全国都名列前茅。
但是，与国内外会展的先进城市相比较，广州的会展业国际水平还明显处于落后地位，不能够符合国际展览规定的三个20%——国外的参展企业至少占展会的20%，国外观众至少占参展人数的20%，使用在“国外”的国际展会的宣传费用至少占总费用的20%。
广州会展的国际化程度还不够，还需要我们的大力发展。只有我们不断改进发展过程中的不足，才能跻身于国际会展的前列。 2 推进广州会展旅游发展的对策
2.1 树立MICEE大会展理念，将奖励旅游和节庆活动纳入会展经济进行规划和管理 MICEE是公司会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive tour）、协会与社团组织的会议（Convention）、展览会（Exhibition）和节事活动（Event）的有机结合。这个概念现如今已经得到了国际上的广泛认可，并作为专业会展行业协会和国际统计标准口径的国际标准。当前，广州会展业中还没有奖励旅游和节庆活动这两项，造成了与国际标准的脱轨。
因此，笔者建议应成立专门工作组，由广州市旅游管理部门主管，重点研究将奖励旅游和节庆活动纳入会展业，并对其进行统一规划和管理的问题，从而在宏观的高度来促进广州会展业的发展。
2.2 加快完善会展集聚区的功能配套和会展产业服务体系，增强广州作为国际商务会展中心的吸引力 会展通过与相关产业的关联，从而实现对经济的带动作用。所以，广州市提供的服务保障和城市要素，能够有效促进会展产业的发展。应规划建设一些商务办公、文化娱乐、酒店宾馆等配套设施在那些品牌会展周围。还要加强餐饮、购物、旅游、物流、金融等产业的配套功能，加深人们对美食之都和购物天堂的印象。不仅要大力完善场馆的硬件设施，更要扩展场馆的各项服务功能，建立全方位、立体化的服务体系，增强广州会展业的核心竞争力。为了达到这一目的，有关部门要联合起来做广州会展业核心竞争力的研究这一项目。
2.3 增强国家中心城市文化软实力，注重会展文化氛围的塑造和提升 广州在建设国家中心城市过程中，增强文化软实力是提升城市文化引领功能的必然选择。而大力发展文化产业是增强文化软实力的必由之路。以MICEE为标志的大会展业作为文化产业的一部分，应大力发展有文化创意的展会及节庆活动，促进文化创意产业和会展产业的科学融合，从而促进文化产业的发展。有效利用公共资源加大对品牌展会的宣传，通过提高公共服务和管理的质量来提高全市会展的水平，从而达到把广州会展推向全球的目的。广州作为岭南文化中心城市，创建城市文化特色，创新城市文化品牌，对岭南文化起引领作用；在发展国家中心城市及举办亚运会
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中，广州文化传播力及影响力得到提升；在科学合理规范布局的基础上，同时加强基层文化设施项目发展，着力创造布局合理、设施先进、功能完善、覆盖城乡为一体的公共文化服务设施体系。
2.4 加强专业人才队伍建设，奠定会展产业的可持续发展基础 人才制约着会展业的可持续发展，因此，要加大培养熟悉现代会展的专业人才，提高现有会展人才队伍的质量。坚持企业培育和学校教育相结合模式，加快高技能人才和高层次管理体人员的培养速度；完善和发展职业资格证书制度；优化职业评审工作。学习北京、上海等先进城市在会展方面的经验，从而培养出广州拥有促进自身会展发展的高素质人才。作为21世纪的新兴朝阳产业和创造财富与就业潜力的产业，文化创意产业是个人创意、技巧和才华通过知识产权的开发及运用。作为保证文化创意产业顺利发展重要支柱的人力资源是文化创意产业的重要组成部分。广州不仅是华南地区的经济中心，也是政治及文化发展中心，对促进我国文化创意产业的振兴与发展起着重要作用。 参考文献：
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