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字体设计在平面广告设计中的应用与研究
作者:吴红岩
来源:《神州·上旬刊》2017年第11期
摘要:在平面设计中关于字体的重要性是不可小视的,它传递了主要的信息,能够直观的表达出中心思想。本文也将重点分析叙述字体在平面设计中的意义以及作用,也将一起探讨字体设计在平面设计中该如果应用与发展。 关键词:字体设计;平面设计;原则;应用
在没有出现文字的时候,人们大多都是用简单的图案或者符号来记录发生的事情,久而久之也就演变出了文字。也正是出现了文字,就有了关于文字形式的发展,也就慢慢出现了文字设计的基础。在人类的发展文明中慢慢形成了文字,一直作为记录优秀民族文化历史的一种载体,而且在这种发展进程中渐渐成熟,它具有很重要的意义。随着科学技术的发展,以及信息的大力普及下,关于字体设计的发展已经不再是传统上的“艺术字”或者“书法”等相关知识,而是包含了更多的信息或者情感的表达。现如今出现越来越多的软件可以直接方便的在电脑上设计字体,有各种各样的形式,设计师的任何想法都可以实现,当然设计字体不仅是一项训练,更是设计师的灵感的体现,这也是一门很重要的艺术。 1 字体设计的基本概述 1.1字体设计的原则
1.1.1具有准确性。字体主要是给欣赏者传递作品的中心思想,也是传达设计师的想法,所以这种字体的设计如果仅仅是讲究美感而不重视准确性的话,就会失去真实性,不能看出作品的主题,作品也就失去了灵魂。因此设计师在设计字体的时候要重视这个信息,不能将字体设计得过于杂乱,要能简洁、清晰,能够观者传达正确的信息,对于繁杂的字体观者会有一种疲惫感,也不会仔细去看整个作品。所以特别是商品上面的字体设计,要做到简洁并且清晰,不能浪费任何一个位置,也不能太过复杂。
1.1.2具有视觉美感。字体设计在平面设计中的主要作用就是传达设计者想要表达的信息,字体作为画面中的主要元素,所以要尽量充满美感,要能带给观者一种视觉的享受。因此,设计者在设计时要将字体的笔画之间的结构都进行合理的规划。除此之外,字体也要结合整个作品的风格,不能显得格格不入,字体是为了完善作品的而不是主要的一项元素,设计的字体如果能够更具表现力,这样带给观者一种更好的视觉盛宴,也会让人们心情感到轻松愉悦。
1.1.3具有创新性。字体的设计要有创新性,要能在众多设计中独具特色的话就要有新颖,这样才会吸引更多的人欣赏,面对现在文化的多样化的冲击,设计师们不能盲目的抄袭别
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人的设计,这样不仅会失去自己的文化,也学习不到别人真正的设计思想,只有真正理解其中的感情,结合自身的文化,将我们独有的民族特色融入其中才能设计出独具特色的字体。 1.2字体设计的重要性
当然平面设计重视的除了视觉上的效果之外,还有信息的表达。其中就主要文字、色彩、图形,文字设计就是字体的设计,它的主要作用就是传递信息以及视觉审美。字体的设计表现出的艺术性能够吸引更多感兴趣的人来欣赏。字体设计主要是应用最简单的元素以及设计方法,运用到平面设计中,用一种特别的方式表现出其中的信息以及视觉美感;如果是从艺术角度分析的话,字体设计就是通过自己的一种灵感将文字设计的更加独特,以一种外形的冲击感给观者带来一种视觉享受,也能够准确的表达作品的整体思想,为文字结合更多艺术的魅力。所以,设计师要重视在平面设计中字体设计的重要性。 2 字体设计在平面設计中的应用 2.1书籍封面设计中的应用
书籍的封面作为书的外包装,能够最直观的告诉读者关于书籍的信息,因此好的书籍封面设计也就让读者有更多的兴趣拿起这本书来观赏。所以,书籍的封面设计中书名的设计也是尤为重要,不仅仅要考虑字体的形式,还要能够准确传达书籍的中心思想,不能过于繁杂鲜艳,这样读者在看的时候就会产生疲劳感。所以,设计师在对书籍封面的书名进行设计时,也要能够了解书中的主要思想以及内容以及读者的特征,比如出版的少儿读物,就要将字体设计的更为活泼,也要相对简单;学术类的书籍要相对严谨;哲学类书籍的书名设计要偏向理智;时尚类书籍的设计要相对有时尚感,要有个性特色,等等。总而言之,书籍的封面设计要结合书的整体思想,设计的更为趣味、统一。 2.2平面广告设计中的应用
字体设计时平面设计中一项重要组成元素,其中也分为标题、正文、广告语三类。设计师在进行字体的设计时,首先要对文字有一定的理解,能够根据相关的信息对文字进行分解,进行更具新颖的编排,从点、线、面等等多方面进行设计,带来更具冲击感的设计,也能够吸引更多的观者来欣赏。通过对文字的意象、形声方面的设计,将之更加形象化的表现出来,增强其中的视觉感染力,也能更准确的表达作品的主题思想,让观者对广告的印象挥之不去。例如在靳埭强设计的作品中,将汉字的笔画、结构都结合起来进行新的编排让作品画面更加新颖、简洁,也就能吸引观众更多的兴趣来欣赏。 2.3标志设计中的应用
标志也是企业的形象设计中一项重要元素,一个优秀的标志能够代表简单的代表企业的形象,人们也能有很深的印象,所以标志的作用也是十分关键。现如今的标志设计也是需要用到字体设计,通过各种方式的装饰对文字进行编排,让字体能够简单的表达企业的文化。例如一
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些银行的标志设计,就是灵活的将汉字的笔画、形体进行简化的重组设计,能够充分表现出其中的文化。
2.4包装设计中的应用
在我们的日常生活中能见到各种各样的包装,这些形式各异的包装设计也激起了消费者心中的购物欲。其中包装上的字体设计对于整个设计而言,它是整个包装的一部分,但又是一个相对内在的格式,它要传达商品的信息还要表达企业的形象。因此,商品包装上的字体要简洁、醒目,能够直观的反映出品牌信息。这也就比较考验设计师的灵感,要能够清楚的掌握品牌的信息与文化进行设计。 3 总结
现如今的社会随着科学技术与信息手段的发展,在这个信息网络中多种文化都在进行结合与发展,因此在设计的发展过程中,传统的字体设计已经不能跟上发展的进度,也正是时代的发展需要设计师们充分展现自身的技能,将灵感体现出来。 参考文献:
[1]马晓翔.浅谈平面设计中字体设计的重要性[J].大众文艺,2016,(15):81. [2]向川.浅谈平面设计中的字体运用技巧[J].中国包装工业,2013,(08):29-30.