编号 13
统一“阿萨姆奶茶”市场营销策划方案
13组团队成员:李 曹 沈
1
玲 弥玲
目 录
一、任务概要…………………………………………………………………………………3 二、营销现状分析…………………………………………………………………………..3
（一）市场状况…………………………………………………………………………………….3 （二）产品状况…………………………………………………………………………………….3 （三）竞争者状况………………………………………………………………………………….4
三、SWOT分析………………………………………………………………………..........5
（一）市场机会…………………………………………………………………………………….5 （二）环境威胁…………………………………………………………………………………….5 （三）产品优势…………………………………………………………………………………….5 （四）产品劣势…………………………………………………………………………………….5
四、营销策划目标…………………………………………………………………………..5
（一）销售目标……………………………………………………………………………….........5 （二）财务目标……………………………………………………………………………….........6 （三）推广目标……………………………………………………………………………….........6
五、营销战略与策略……………………………………………………………………….6
（一）目标市场描述……………………………………………………………………………….6 (二) 产品市场营销组合策略………………………………………………………………………7
六、具体活动方案………………………………………………………………………......8
（一） 活动概要…………………………………………………………………………………..8 （二）具体活动描述………………………………………………………………………………8
七、产品宣传方案………………………………………………………………………….8
（一）广告投放目的 ……………………………………………………………………………8 （二）广告宣传方案 ……………………………………………………………………………9 （三）广告词设计…………………………………………………………………………………9
八、营销费用预算…………………………………………………………………………..10
（一）广告宣传费用……………………………………………………………………………….10 （二）主题活动经费……………………………………………………………………………….10 （三）总费用……………………………………………………………………………………….10
附录………………………………………………………………………………………………...11
附录1．工薪超市阿萨姆奶茶的五一促销活动方案 …………………………………………….1