市场营销学 期末试卷 (A)
题号 得分 一 二 三 四 五 六 总分 一、名词解释（每题3分，共15分） 1、市场细分：
2、分销渠道：
3、市场定位：
4、差别市场策略：
5、市场预测：
二、单项选择题（每题1分，共20分）
1、在（ D ）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。 A．产品导入期 B．产品成长期 C．产品成熟期 D．产品衰退期
2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ）。 A．类似包装 B．附赠品包装 C．分组包装 D．再使用包装
3、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属（ D ） A．生理需要 B．安全需要 C．社会需要 D．尊重需要 4、市场细分的基本标准是（ C ）
A．市场的可衡量性 B．目标市场的有效性 C．消费者需求的差异性 D．市场的相对稳定性
5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ C ） A．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C．无差异性市场营销 D．维持性市场营销 6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（ A ）
A．产品核心 B．产品形式 C．产品附加 D．产品组合 7、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品，叫做（ B ）
A．改进产品 B．换代产品 C．升级产品 D．仿新产品 8、市场营销组合中的4P’S是指（ A ）
A．产品、价格、地点、促销 B．产品、价格、政治力量、促销 C．探查、分割、优选、定位 D．价格、地点、人力、公共关系 9、分销渠道的起点和终点是（ B ）
A．中间商、消费者 B．生产者、消费者 C．生产者、中间商 D．中间商、生产者 10、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ B）
A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处理D对企业解决当前的营销问题更有用 11、缓慢渗透是指（ D ）
A．高促销、高价格 B．低促销、高价格 C．高促销、低价格 D．低促销、低价格
12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ D ） A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．营业推广 13、下列因素中哪个不是影响消费者购买行为的主要因素？（ A ） A．自然因素 B．社会文化因素 C．心理因素 D．个人因素 14、市场营销的核心是（ C）
A生产B分配C交换D促销
15、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C）为中心。 A：生产； B：销售； C：顾客； D：服务
16、食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线，我们称该厂增加了产品组合的（）
A广度 B深度 C长度和深度 D一致性 17、企业开发新产品的第一个环节是( A )。
A．构思 B．筛选 C．测试 D．商品分析 18、声望订价主要是利用消费者的( C )心理而制订的。 A．求新 B．求便 C．求名 D．求美
19、生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A．产品开发 B．市场开发
C．市场渗透 D．多种经营
20、“大市场营销”这一概念，是（ A ）提出的。
A．科特勒 B．杰克逊 C．格鲁尼亚 D．莱维特 二、判断题
1、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别。（对） 2.市场营销的间接环境是客观的，不可控的因素。（ 对 ） 3、随机抽样时总体中每个个体被抽做样品的可能性均等。（对）
4、人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神产品的文化，仅表现着人类智慧发展的历程和人类文明的标志，而不会直接影响着人们的欲望和行为。（ ）
5、如果竞争对手已采用差异性营销策略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。（错）
6、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 （对 ）
7、从营销学角度来说，凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。（对）