大学生消费行为调查分析总结报告
前言 随着社会经济的飞跃发展大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪较轻群体特别有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后都对他们的消费有很大影响。因此关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构培养和提高他们的消费观念和理财能力引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。 那么我们孝感学院的消费情况、消费理念又是怎样的呢带着这样的问题我们在校园内选取了大三女生进行了调查。关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构引导在校大学生走向健康消费。
一 调查目的大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加奢靡攀比之风日益增长其消费结构和消费能力是否合理发人深省。我们既是以此为出发点以问卷调查及采访等形式进行“大学生大三女生消费结构调查与分析”为课题的社会实践其意义和目的在于、通过对部分学生的实地调研及调查、研究、分析、调查孝感学院大三女生消费水平消费行为以及消费心态、分析孝感学院学生消费的合理性与成熟性、研究出促进孝感学院学生形成科学、健康、理性的消费观的应对之策。
二 问卷及采访概况 1 问卷的补充
本次问卷共95份有效问卷95份有效率100%。发放的针对对象为孝感学院大学三年级女生。 针对本次问卷可以发现问卷涉及不全面因此对问卷进行有效而全面的补充。 补充的内容主要包括大学生生活资金的来源状况通讯及网络的消费额衣服鞋帽及首饰化妆品的消费状况生活支出理发、就餐电子产品拥有状况发展学习费用支出及其消费态度。针对补充内容在全校随机调查100大三名女生。进行进一步的调研。
2 问卷的内容
问卷内容包括消费行为及消费观念问题内容大致包括月消费额及伙食费餐饮、服饰、鞋帽的消费地点通讯工具及电子产品的种类及品牌娱乐项目、旅游次数和消费观。 3 采访的内容 采访采取随机形式其内容是对问卷内容的补充采访问题大致包括生活费的来源状况服饰鞋帽及化妆品的费用电子产品的费用发展学习费用及消费态度。
三 数据统计与采访的分析 1 大学生消费结构分析 大学生消费结构总体概况 统计结果表明消费总额主要集中在400----700元。其中有60%的同学月消费集中在400---700元集中在400以下
每月的平均伙食费为308.68元,占总消费的55.64%。除此之外大学生的消费集中在买衣服化妆品及通讯网络费方面。每月大学生平均用于买衣服的费用在100左右化妆品30左右通讯网络费集中在50左右。由此看来我们身边的大学生的消费还算合理。
恩格尔系数 1857年世界著名的德国统计学家恩思特(恩格尔阐明了一个定律随着家庭和个人收入增加收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小这一定律被称为恩格尔定律反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为恩格尔系数食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额根据联合国粮农组织提出的标准恩格尔系数在59%以上为贫困-59%为温饱-50%为小康-40%为富裕低于30%为最富裕。 从以上数据可看出伙食费支出在400-700之间居多占总体的恩格尔系数较高。以恩格尔系数来看属于温饱的范围内这与大学生本身状况有关自身没有更多的收入来源资金来源主要来源家中消费受父母制约。此外也受限于孝感市本地的消费水平和物价水平并与自身的食量和喜好有关可反映整体消费支出概况。 衣服鞋帽首饰 根据随机问卷得到的结果有56.6%的人在每月衣服鞋帽上的花费在100元左右。据前面的统计每人平均每月生活费是539元除去每月平均300元的伙食费服装鞋帽的开销占了近一半。这说明大学女生大三女生对于个人外表形象非常重视每月会花大量时间和金钱用于改造自己的“形象”。而有48.55%的人选择在南门和“一条龙”购置衣物他们给出的理由是便宜、样式多这又反映了作为在校大学生消费水平不会太高比较注重价格和款式追求时尚。但同时也有33.33%的人选择在专卖店买衣服这也是一个较大的群体他们认为专卖店的商品有档次、质量好、有保证、样式简洁大方可以看出大学生中有部分群体已经有了较高层次的消费水平。还有18.52%的人在武汉或者网络购物这又说明了现在大学生的消费领域的扩展已经不仅仅局限于本地消费。 化妆品 在采访中我们发现有80.49%的同学每月在该方面的花费在0—50元的范围内其中20—30元的最多护肤类和清洁类所占的比重接近化妆类只有16%不到从这组数据可以看出我校的大三女生在个人护理方面的消费水平处于中下水平对于护肤关注较多而
化妆方面不太重视。其实作为身处在如此商业化和信息化社会的女大学生尤其是即将步入社会的大三女生拥有一定的化妆工具和掌握一些化妆技巧是十分必要的因为时下工作中画些淡妆是女性职业道德的一个体现也是对于别人的尊重。学校应该多向女大学生做好宣传帮助女生更好的塑造个人形象。各个商家其实也可以抓住这个机会向女大学生免费宣传化妆技巧等提高她们对这方面的重视制造商机
通讯及网络费用 根据随机问卷得到的结果,在拥有手机的同学当中每月通讯及网络费用为0—50元的同学约占总人数的56.89%。通讯及网络费月花费高于100元的占12.06%。对于这部分人按照每条短信0.1元话费每分钟0.3元计算月平均支出在250元以上就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信显然这些不是都有必要的。通讯及网络费月花费在50-100元占这个比例也相对较大。如果我们把通讯及网络费月花费0-100元这个范围综合这个比例就是也就是说八成多的大三女生每月通讯及网络费不超过100元。通讯及网络费月花费不超过50元又近5成。这个数据是较合理的大三女生正值准备实习或兼职找工作的时期通讯网络消费的水平也正印证了我们的调查数据。考虑到目前的手机网络的普及率大家这方面的消费还是比较的合理。
生活资金来源 其实出这个问题之前答案就在我们意料之中了不过九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切这种情况是当代中国大学生的普遍情况。很多社会因素我们无法改变但是我们需要关注的是很多人居然认为这是天经地义的事即使做家教也不是为了减轻父母的负担或是尽早经济独立大家经济独立意识之差可见一斑。 学习费用 支出方面在经过调查分析后我们发现被访者学习费用支出每月—50元有42人占85.71%。50—100元有3人占6.21%。100以上有4人占8.16%。注其中10—30元有24人占57.14%。30—50有10人占23.81%。大部分大三女生在学习费用上的支出比较少其中还包括考级报名费用在购买学习资料以及补修方面等发展自身上的花费更是较少并且只有4人花费在一百元以上。这表明大部分大三女生消费结构不够合理学习方面的费用非常少精神文化消费相对滞后对于发展性、智力性消费比较轻视原因是大学生消费观中存在失衡性消费与虚荣的“时尚消费”的并存。这种消费观念已明显偏离了学生消费的正常轨迹由此会造成精神生活缺乏动力从而使大学生消费走向非理性化的发展趋势。 电子产品消费 从调查中可以得知拥有电脑者43人占拥有数码相机者18人占拥有MP3、MP4者80人,占拥有优盘或移动硬盘者36人占消费其他电子产品者4人占4.2%。 根据以上数据可以看出大三女生的电子产品消费比较合理在电脑、数码相机、MP3等电子产品方面的购买者较多其中电脑和MP3,MP4所占比率较大而MP3、MP4占有率则高达84.2%。他们选择购买这些电子产品会用于娱乐或者学习属于偏理性化的消费行为如果能充分利用的话则可以激发学习兴趣提高学习效率。 娱乐消费·宅时代的宅娱乐 根据调查及数据显示大三女生在课余时间在“去网吧上网”花费最多。其中95份问卷中有58人不约而同将其放在首位。一方面上网属于大众娱乐且费用便宜在大学生消费能力可承受范围之内。另一方面在互联网时代产生不少“网虫”。我校大三女生多为80后比起去郊外游玩等户外娱乐方式很多人更愿意在网上寻找乐趣沉浸在虚拟的网络世界里。作为一个大三的女生经过三年时间的磨砺早已经失去了对大学生活的新鲜感和激情许多人更喜欢独自呆着这也符合现代大学生强调自我的个性。 受调查者在“唱卡拉ok”项花费次多。这与“唱卡拉ok”的花费有关之外也与我校的具体环境有密切相关。 再次为“去电影院
2 大三女生消费理念 ㈠、数据分析 1、前期问卷调查及本组补充调查都将范围界定为我校大三女生。从以上图中可以看出选项D“平时节约碰到很喜欢的东西就出手大方”占40%的比例选项B“和大部分人保持一个消费水平”占选项A“节约为本，东西能用就行”也占23%的比例。而选项C品牌和档次”只占5%
2、CD选项“喜欢”、B选项“不喜欢”、EA79.8%的受调查
3、在补充
69.3%的人认为自己“适时消费、明智
消费”。 1、合理消费仍唱主角。
53.3%的大三女生在选择除电脑、mp3、
mp482.4%的学生首先关注的是消费品的质量。学校附近的各种餐馆、理发店、超市等远比距离学校远一点的各种餐馆、理发店、超市
42.1% 68.3%
31.7%
400-80079.8%
被追逐的“宠儿”
大三女生手机拥有率高达94%发型、
1000
2、时尚和名牌永远是
80后的
2%。
3、消费方式多元化 如今的大学已不再是“宿舍——社会与自然、拥有高质量生活的心态。 4、消费方式信息化
消费方式已经从原
“刷
四、大三女生消费行为存在的问题 1、消费能力普遍偏低
27%的同学在400元及其400学月消费在700400—700
60%的同学月消费在400—70013%的同
67%的学生每月伙食费平均为300—400
余可支配金额寥
13%的同学月消费
400—700的生活费除去300—400
2、消费两极分化 在700ADIDAS T
Nike
27%的同学平均每月生活开销在400
150850Nokia手机或 OPPO的Mp3200
名流”之类的高级娱乐场所。当
3、储蓄观念淡薄
要向别人借
储蓄观念亟需强化。 4
mp4。这是大三
女生消费行为中一种不良现象。 人借钱满
意、自觉不自觉地“随大流”。 5
ok、买超出自身消费能力
1
五 大学生消费状况原因与分析
由于自身和社会的原因,当代大学生在消费上出现了盲目消费、攀比消费等消费行为,并呈现以下