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浅析现代商场装饰色彩设计
作者：张新颖
来源：《装饰装修天地》2018年第03期
摘 要：随着经济的发展，人们收入不断增加，人们的生活质量也在不断提高，“购物”成为了一种不可缺少的生活方式。 色彩在商场设计中占据着主要地位。色彩不论在绘画中还是在设计中都不可或缺的，它作为一种语言来传达作者的思想感情和艺术观念，不同的色彩表达不同的功能，也起着不同的作用。本文结合作者的实际工作经验，就现代商场装饰色彩的选择进行了简单分析。
关键词：商场装饰；色彩分析；色彩心理 1 前言
现代的商场具有较先进的技术和较好的环境，例如电梯、扶梯、声光、色彩、导视、广播等先进管理系统，为消费者提供方便，尽量满足消费者购物需求。色彩在商场设计中具有重要地位，它不仅能表达商业主题，还能烘托商场的气氛，色彩搭配好了，使消费者心情高兴，可以引导和刺激消费者的购买欲望。色彩对人的视觉和心里起着明显作用，明度高的色彩在运用时，使人们感到轻快，明度低的色彩使人们感到情绪压抑消沉，不利于消费者的购买欲望，所以，商场中的色彩设计具有重要意义。 2 商场中导视牌颜色设计原则 2.1 导视牌颜色与货柜颜色相对应
色彩在商场设计中覆盖面广，好的色彩设计在商场中起到很重要作用。导视牌的底色和货架、柜台颜色应与导购人员服装颜色相统一，这样为消费者会带来很多便利。不同商品区域可以使用不同颜色的货柜，结合与其颜色相对应的吊牌广告，能让消费者快速找到商品所在区域。假如顾客想买蔬菜，可以通过入口处的绿色导视牌找到果蔬区，由于果蔬区的货柜是绿色的，上面挂着绿色吊牌，消费者很容易找到售卖的果蔬区，再询问周边的穿着绿色服装的导购员，就能很快找到想要购买蔬菜的位置，这样就会可以增加商品区域的识别度，方便商品的找寻，提高销售量和销售额。
2.2 导视牌颜色与导购员服装对应
有一部分消费者在购物时习惯性求助于导购人员，导购人员都是有自己所负责商品的区域，没有时间和精力带领顾客去寻找他所要的商品，并且也不是导购人员知道所有商品的位置，所以，导购员的服装颜色可以和商品所在区域保持一致，顾客就会马上认出该导购员属于哪个商品区域，导购员也能很快指出该区域的商品位置，大大降低了消费者寻找商品的时间，增加了购买率，提高了顾客的满意度，也提升企业形象。
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3 现代商场装饰光色设计
物体的颜色由其表面所反射的光波的颜色决定。由于多了一次反射过程，一部分光波被消耗掉，因此主动的光的颜色永远比被动的商品的颜色看起来更明亮、更鲜艳、更纯净，也更加受人喜爱。
色彩是个十分感性的设计元素，在商场设计中不是简单地停留于固有色之间的搭配，更多的是借助光照，利用不同明度、不同色相的光源，为现代商场设计提供更广阔的创意空间。 商场的光照主要有三种形式，即一般照明、重点照明和装饰照明。
一般照明是整个商场的主光色，商场装饰设计中经常在布置灯具时冷暖的光色相互穿插，选择显色性较好的光源，营造较为舒适、明快的购物环境。这样有利于顾客在商场内行进选购，完成销费行为，也为各个独立店面的个性化设计提供较好的发挥空间。
重点照明是为了突出商品，比一般照明高约3～5倍，光的颜色选择与店铺内的主色光、商品的固有色调一致，这样可避免商品色彩显示的失真。而重点照明产生的高亮度光源则可以加强商品本身，也可以塑造商品的质感、立体感与色彩明度，同时达到吸引消费者进入的目的。
装饰照明则是一种艺术化的手段，利用不同光色，不同明度的光源营造店铺个性化的气氛，或因品牌需求产生形象传递作用。装饰照明中彩色光是设计师钟爱的元素，常被用来修饰店内环境，但必须注意光的色彩对固有色的影响，环境用光必须考虑商品和场景的性质与特点，这一点是不容忽视的。如偏红色调的商铺用红色照明，能产生更为激烈、热情的气氛；而采用蓝色照明，则产生典雅的紫色情景，给人清新感；如果用绿色照明，就会生成脏灰色，令人厌恶。利用色光塑造商品的时候，光的颜色会和商品的颜色叠加，影响物体真实颜色的表现。因此，在商场装饰设计中运用彩色光首先必须保证对商品色彩的真实呈现，避免使用与商品的颜色成对比色的彩色光；其次，塑造气氛的彩色光不可直接照射在商品上，否则会使商品黯然失色，影响销售行为。 4 现代商场装饰色彩心理设计
商场是人与人之间的交流场所，是形成有目的活动的空间，所以，商场的色调设计必须与人群相结合，以人的心理为依据，调配多样统一的色彩环境，营造富有情感的气氛空间。 整个商场的主色调是吸引消费者进入的关键，大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。此外，大环境平稳、协调的色调能够调整现代都市快节奏给人们带来的烦躁感，促成销售行为的多次产生。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。但个性展现的同时也必须把握
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色彩的合理搭配，过多的色彩种类只会使顾客产生烦乱心理，影响商品的诉求。正常取色多为同类色、邻近色；避免对比色应用面积相同、纯度相同的现象。
不同的色彩在商业空间中的情感体现是不同的，给顾客的心理感受也是不一样的。暖色调体现温和与安逸，带给人欢乐、温暖以及热烈、兴奋的气氛；冷色调具有高雅、稳定感，带给人高贵、严肃的心理效应；高纯度的色调视觉冲击力较强，给人活泼、刺激的感觉。由于色彩的这种感觉体现，在设计中可以根据不同的经营特性采用不同的色调。 5 现代商场装饰色彩营销设计
营销概念主要的是针对某种商品的企业活动目标，以提高企业利润、提升企业形象为目的，传达企业使命极其社会存在价值，这也是评价营销行为是否成功的标准。在日新月异的市场竞争中，营销观念就是企业生存的根本。
商场装饰设计在色彩选择与处理上，必须把握与时代流行趋势的关系，避免陈旧与俗气；考虑选择的色彩是否被目标顾客接受，符合目标顾客的色彩心理爱好；了解不同品牌同类商品店铺的色彩主调，避免类似而影响销售效果。选用的色彩要具有一定的视认性与明视性，使人容易接受，易于阅读；尽量考虑商品的性质，使色彩能够很好地体现商品的内容、味道、手感等信息，从而实现商品的形象传达，方便顾客了解与选购。公司的理念是商品宣传的中心思想，色彩选择应很好地符合企划概念，传达企业灵魂，这样才能使顾客熟识，为长期的销售行为奠定基础。
竞争激烈的市场，准确定位销售场所是取胜的法宝，把人、心、色彩、物质统一起来，把商品的思想传达给顾客，把购物环境以一个陈述者的身份向顾客讲述整个品牌的理念，是现代商场装饰中的重要性。当色彩进入比平面更大范围的空间时，当空间的意义融入商业时，简单的传统色彩原理及色彩搭配已经不够适应，更多的需要各个元素之间的综合考虑，相互协调，只有这样，才能够发挥色彩的功能，让色彩成为销售行为的驱动者，引导顾客消费，实现商场高金额装修的价值。 参考文献：
[1] 孙世鹏.浅议大型商场装饰工程规划化管理[J].中国建筑金属结构，2013（24）. [2] 钟恺琳.上海青浦新城吾悦广场：色彩缤纷的购物天堂[J].房地产导刊，2016（4）. [3] 张今欣.浅析色彩设计在百货商场中导向的应用——以湘潭步步高超市为例[J].商场现代化，2015（Z2）.