小米手机 广告策划书
——网络营销大作业
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目录
前言 ............................................................................................................................................................ 5 一．市场调研 ........................................................................................................................................... 6 1.公司简介 .................................................................................................................................... 6
2.产品分析 .................................................................................................................................... 6
3.市场环境分析 ........................................................................................................................... 8
4.手机市场竞争分析 ................................................................................................................. 19
5.消费者分析 .............................................................................................................................. 20
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5.营销分析 .................................................................................................................................. 21
6.营销分析 .................................................................................................................................. 24
二．广告策划 ......................................................................................................................................... 27 1.目标市场 .................................................................................................................................. 27
2.产品定位 .................................................................................................................................. 27
3.广告目标 .................................................................................................................................. 28
4.产品推广 .................................................................................................................................. 28
5.广告宣传 .................................................................................................................................. 28
6.售后服务 .................................................................................................................................. 28
7.创意设计提案 ......................................................................................................................... 30
三．公关策略 ......................................................................................................................................... 31 1.媒介提案 .................................................................................................................................. 31
2.媒体选择 .................................................................................................................................. 32
3.广告预算 .................................................................................................................................. 33
4.广告活动的效果预测和监控 ................................................................................................ 34
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