2014-2018年中国会展行业运营态势与投资前景预测报告

2014-2018年中国会展行业运营态势

与投资前景预测报告

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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报告摘要及目录

我国会展业历经30余载的发展，产业规模不断扩大，产业链不断拓宽，带动性逐年增强，经济效益日益显著，正以20%的年均增长速度发展。据统计，2012年，我国会展业直接产值达到3543亿元。全球化方面，我国会展业要强化\走出去\战略，积极开拓国外市场，将中国会展公司、会展品牌植入国际市场。2013年，我国会展业要继续加强与国外会展企业的深度合作，在场馆建设、科技手段、会展流程、人才培养、管理水平等方面实现全方位的全球化。积极以各种形式对外投资，主动拓展其他国家的市场。

国内会展业不仅展会数量、规模持续增长，且市场结构也不断优化。2012年全国举办5000平方米以上展会7035场，与1997年相比，增长597%，展出总面积合计8738万平方米，同比增长7%；2012年底，全国会展场馆316个，室内展馆面积合计484万平方米，2012年会展业直接产值3543亿元人民币，同比增长17.5%，占国内生产总值0.68%，占全国第三产业产值1.53%。从国内会展业结构来看，中国现有展会大多为经济贸易类展会。据统计，2012年经贸类展会总面积约6500万平方米，占中国全国展会总面积的90%，全国10万平方米以上的大型展会已经超出90个，信息产业、文化产业、服务业等新兴展会增多。其中服务业展会总面积超过700万平方米，占全国展会总面积的10%，UFI认证的国际性专业展会58个，位居世界第四。

在展览分类上，专业展成为行业主流，在政府、行业协会及企业举办的展会中，企业型办展主体数量增多，但通常情况下规模有限；行业协会主办展多为专业展，经过多年市场沉淀，大多具有一定规模，并在行业具有较高影响力；政府举办的大型、综合性展会在配合国家经济外交政策、促进区域经济发展等方面发挥了重要作用。

会展经济能够带动第三产业的综合发展。具体来看，会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等；不仅能积聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9。国家高度重视会展业发展，印发了《关于\十二五\期间促进会展业发展的指导意见》，全面指导会展业有序发展。同时，从整体上规范、整合和完善了重点国家级政府主导型展会的战略布局。据预测，\十二五\期间，国内会展业仍将以年均10%以上的速度快速增长。但与此同时，我国会展业还面临着人才紧缺、人才培养途径有待完善等问题。

中国产业研究报告网发布的《2014-2018年中国会展行业运营态势与投资前景预测报告》共十八章。报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家工商总局、国家税务总局、国家信息中心、国务院发展研究中心、国际展览业协会、中国展览馆协会、产业信息网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国会展及

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各子行业的发展状况、产业链发展状况、市场供需情况、区域市场规模、发展趋势等进行了分析，并重点分析了我国会展行业发展状况和特点，以及中国会展行业面临的问题、企业的发展策略等。报告还对全球的会展行业发展态势作了详细分析，并对会展行业进行了趋向研判，是会展经营、开发企业、服务、投资机构等单位准确了解目前会展业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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第一章 会展行业发展综述

第一节 会展行业定义

一、行业定义

二、行业特性及在国民经济中的地位

第二节 会展行业分类

一、按展览性质划分

二、按展览内容划分

三、按展览规模划分

四、按展览时间划分

第三节 会展经济功能

一、联系和交易功能

二、整合营销功能

三、调节供需功能

四、技术扩散功能

五、产业联动功能

六、经济一体化功能

第四节 会展行业产业链分析

一、会展产业链概念内涵和外延

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二、会展产业链性质和特征

1、会展产业链性质

2、会展产业链特征

三、会展产业链的结构分析

1、上游环节

2、中游环节

3、下游环节

四、会展产业链的延展效应分析

1、会展产业链的\产内\延展效应

（1）会展为旅游注入活力

（2）会展增加宾馆与餐饮的收益

（3）会展带动交通与通信业的发展

（4）会展刺激了消费需求

（5）会展导致了物流频繁

（6）会展使保险业获利丰厚

（7）会展促进广告与印刷业的发展

2、会展产业链的\产外\延展效应

（1）对其他产业提出新的需求

（2）对其他产业提出新的供给要求

（3）对其他产业提出新的投资要求

（4）对产出品提供了实现价值的可能

第二章 会展行业市场环境及影响分析（PEST）

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