母婴之家
电子商务网站策划方案
部姓
门名：
： 会员营销部 朱廷廷
工 号： 1476
完成日期 2014 年*月 *日
目录
1、网站设计和制作背景............................................... 2
1.1母婴行业的背景与现状......................................... 2 1.2 母婴网站的国外发展现状 ...................................... 3 1.3母婴网站的国内发展现状....................................... 3 1.4母婴业前景分析............................................... 4 1.5母婴业内部竞争情况分析....................................... 5 1.6电子商务的功能定位........................................... 5 2、网站的需求分析与可行性分析...................................... 11
2.1网站的需求分析.............................................. 11 2.2网站经济可行性分析.......................................... 12 2.3网站技术可行性分析.......................................... 12 2.4网站社会可行性分析.......................................... 12 3、网站的整体设计.................................................. 13
3.1网站的功能模块分析和设计.................................... 13 3.2网站的版式设计和网站的风格设计.............................. 13 3.3网站的站点地图设计.......................................... 13 4、网站的详细设计.................................................. 14
4.1网站主要模块的设计和分析.................................... 14 4.2网站主要模块数据流程设计和分析.............................. 14 4.3网站的开发环境设计.......................................... 15 4.4网站的运行环境设计.......................................... 16 5、网站实施........................................................ 16
5.1网站的设计时间计划.......................................... 16 5.2网站代码设计................................................ 16 5.3网站的测试.................................................. 17 5.4网站的发布.................................................. 17 6、网站的运行和维护................................................ 17 7、网站的营销和推广................................................ 18
8、总结............................................................ 19
1、网站设计和制作背景
1.1 母婴行业的背景与现状
在我国，当前育龄期的妇女大多数是80-90年代以后出生的新贵！这个群体的文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念、特别是养育观念超前！她们和她们的父母们对自己的儿孙尤其舍得投资！ 她们对孕婴育养的专业知识相当缺乏，对多功能、多样化的母婴服务特别是有益宝宝健康的服务需求十分迫切！
可以肯定的是：宝宝的降临对一个家庭来说是一件莫大的喜事。一家人必然精心呵护，妈妈和宝宝将会得到最大限度的照顾。在关注宝宝健康成长的过程中，实施消费行为的不仅是新生儿的父母，还有爷爷、奶奶、外公、外婆、叔叔、阿姨等等很多人组成的亲情大军。母婴产业具有群体消费的巨大优势。
据有关调查显示：我国县级城市的新生儿平均每年消费在3000～8000元之间。以一个宝宝为例，从出生到三岁这3年的时间，平均每年消费5000元以上。按我国目前人口出生率千分之五计算，全国母婴产业每年的销售总额约13亿×5‰×5000=325亿，而一个40万人口的县级城市年销售总额在1000万元左右，市场前景与收益是相当可观的。
就商家而言，随着母婴产业的兴旺，针对母婴群体开发的商品愈来愈多，母婴产品良莠不齐。除了一些依附大商场或高级专卖店等各色店铺外，多数消费者都会选择专营性强、品牌性高的商家去消费。这样，竞争的核心就集中在产品服务和品牌的经营上。