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基于SWOT分析的河南民俗文化旅游资源开发策略研究
作者：李威威
来源：《今日财富》2018年第24期
河南地处中原，是华夏文明重要的发源地之一，民风古朴，民俗文化种类丰富多彩。但是随着经济全球化的高歌猛进，河南民俗文化不断受到外来文化的冲击，其旅游资源的开发遇到了诸多困难。本文运用 SWOT 分析法，对河南民俗文化资源开发的优势、劣势、机遇、威胁进行综合分析，进而提出相应的对策建议。 一、河南民俗文化概述
河南地处中原，中原文化博大精深，源远流长。例如河南少林寺举世闻名，享誉海内外的少林功夫就源发于此地。当然还有太极拳、仰韶文化、民间戏剧、民间工艺品、庙会、小吃、民间舞蹈等。
二、河南民俗文化旅游资源开发的 SWOT 分析
本文通过对河南民俗文化旅游资源的调查研究，并运用SWOT 分析法进行全面分析，对河南如何充分利用绚丽多彩的民俗文化资源、促进中原文化的传承与发展提出相应的建议。 SWOT分析法，即态势分析，是一种战略分析工具，由美国哈佛大学商学院安德鲁斯所教授提出。运用SWOT分析法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势（Strengths）、劣势（Weakness）、外部的机会（Opportunity）和威胁（Threats）等，通过调查列举出来，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
（一）河南民俗文化资源开发的优势分析 2.1.1 优越的地理区位
河南地处位置优越，若以省会郑州为中心，北距京津塘，南下武汉三镇，西至关中平原，东至沪、宁、杭，其直线距离大都在600-800公里之间。河南承东启西、通南达北的地理位置，决定了其在全国经济社会活动中的重要地位。京广、京九、陇海铁路，京珠高速、连霍高速穿省而过，为河南的经济发展提供了一定的基础条件。 2.1.2 丰富的民俗文化旅游资源
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河南在几千年的历史发展中形成了种类繁多、形态各异的民俗文化，不光有民间手工艺品、地方小吃等物质民俗文化资源，更有无数绚丽多彩非物质民俗文化资源。本文在国内外专家学者研究的基础上，将河南民俗文化资源按照资源存在的形式进行概括分类，将其划分为舞蹈、戏曲、体育、音乐、手工技艺、庙会和饮食等方面（见表 1）。 （二）河南民俗文化资源开发的劣势分析 2.2.1 “伪民俗”现象比比皆是
“伪民俗”是指子虚乌有的民俗，即某些旅游企业为了某种目的而任意编造、添加或随意拼凑、生搬硬套一些当地根本不存在的民俗风情。仅仅追求经济利益，把原生态的民俗，化妆成夺人眼球的“伪民俗”，不光欺骗了游客，更是对真民俗的不尊重，其危害不言而喻。 2.2.2 规划不合理、监督不足
缺乏合理的规划，造成资源浪费。河南省缺乏资金、技术等方面的支持，导致旅游资源开发和利用不合理、资源整合不良、重复开发，缺乏欣赏和体验能力，使得河南地区文化旅游发展缓慢。
（三）河南民俗文化资源开发的机遇分析 2.3.1 文化旅游市场需求旺盛
随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人们更注重精神生活，更愿意外出旅游，去体验不一样的风土人情，民俗文化旅游也迎来了发展的新机遇。故当地政府必须紧紧抓住这一机会，下大力度发展民俗文化旅游。 2.3.2 互联网+民俗文化旅游的发展
互联网+民俗文化旅游的发展使人们的旅游内容更加多种多样，这是旅游业发展的大好机会。旅游公司要善于利用互联网，建立富有特色的旅游网站，以便将河南民俗文化快速传递给人们。
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