搜索引擎优化的基本内容和方法
一、什么是搜索引擎优化
搜索引擎优化，简称为SEO，表面的含义来看，就是让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的排名位置，从而达到网站推广的目的。真正意义上的搜索引擎优化应该是按照规范的方式，不仅网站设计要符合搜索引擎索引信息的一般规律，更重要的是为用户通过搜索引擎获取信息提供方便，让用户最终可以通过网站获取有价值的信息，通过以用户为核心的网站优化指导思想进行网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的优化设计，最终实现基于搜索引擎自然检索方式的网络营销目的，达到提升网站访问量、产品推广、获得潜在用户的效果。
作为网络营销的一种手段，搜索引擎优化的根本目的是让用户利用搜索引擎这种互联网工具获取有效信息。
二、搜索引擎优化的基本内容和方法 1. 网站结构优化
①合理的网站结构体现在以下方面：
? 栏目结构及层次：清晰简洁（一级栏目8个以内，三层以内） ? URL层次：简短、静态化（四层以内） ? 辅助导航：无缺链、错链
? 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目且链接正确 ? 内部链接：重要页面多次链接(相关文章、LOGO等)
? 网页布局：信息放置符合用户注意力“F”现象
②合理的网站栏目结构的特点：
? 通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面；
? 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页； ? 主栏目清晰并且全站统一；
? 每个页面有一个辅助导航并且无缺链、错链； ? 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页；
? 如果产品类别/信息类别较多，设计一个专门的分类目录或增加站内搜索功能是必要的；
? 设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的网站地图； ? 通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；
? 通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。
2. 网站内容优化
网站内容优化包括网页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计、重要关键词的合理链接等方面。网站内容优化的主要指标包括：
? 每个网页都有独立的概述网页主体内容的网页标题，并且每个网页标题应该含有有效关键词；
? 每个网页都应该有独立的反映网页内容的META标签（关键词和网页描述）；
? 每个网页主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信息，并且以用户体验为中心。
? 对某些重要的关键词应该保持其在网页中相对稳定。
①网页标题设计的一般原则:
? 网页标题不宜过短或者多长：一般来说6－10个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字； ? 网页标题应概括网页的核心内容；
? 网页标题中应含有丰富的关键词（搜索引擎对网页标题中含有的关键词具有较高的权重）；
? 企业网站首页标题设计：公司名称+核心产品和服务。
例如：对“山西大学商务学院”官网的首页标题进行优化 山西大学商务学院(Business College of Shanxi University)-全国优秀独立院校,山西最好三本,山西帝国大学皇家商学院,会计学,山西最牛大学食堂
注意：过于“优化”网页标题，包含大量“重要关键词”，造成网页标题臃肿，而且与网页正文内容相关性不好。
②META标签设计（关键词（keywords）设计）
? 选择与网页内容最相关的核心关键词即可，而且关键词数量无需太多，更没有必要堆砌大量的关键词；
? keywords中的关键词应该同样出现在description内容中； ? 不同的关键词之间用逗号（英文标点符号）隔开； ? 网页描述为自然语言而不是罗列关键词；