谁是叶茂中——访著名营销策划专家叶茂中教授

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谁是叶茂中——访著名营销策划专家叶茂中教授

谁是叶茂中访著名营销策划专家叶茂中教授 写下这个题目时, 我想, 要是叶茂中本人看到这个题目会不会生气?他会不会问, 你不是采访过我吗? 怎么还问谁是叶茂中呢? 写叶茂中的人很多, 采访过他的杂志也很多, 甚至有媒体把他作为一个标本仔细的解剖 过。

这就给我造成了很大的压力, 因为, 中国营销界还没有一个人会如此引人注目, 而种种关于他的报道都会给人一个全新的. 不同的感觉, 似乎叶茂中是很多人, 或者说很多人的风格特性集中在他一个人身上。

那么, 到底叶茂中是谁? 谁是叶茂中? 和一个如此引人注目的, 如此与众不同的, 如此变化多端的人交流,会不会有困难呢? 采访他之前, 我一直因为这个问题在心里不停打鼓。

看正文之前, 我们首先了解一下他和他的公司近年来完成的项目:

2003-2006 年, 服务雅客品牌, 成功塑造维生素糖果雅客 V9, 使之成为维生素糖果的领袖品牌, 并于 2004 年和 2005 年分别推出雅客 DIDADI 和雅客益牙木糖醇 , 都取得了相当大的成功, 光是2005 年雅客新品订货会成交额就逾 10 个亿。 2003-2004 年, 红金龙品牌全案策划。

从 2003 年到 2005 年, 红金龙的年销量从 17 万箱急速发展

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到百万箱, 成为了继白沙、 红梅、 红河后, 全国第四个百万大牌。 2004-2005 年叶茂中机构全案策划 361 运动鞋之市场突围, 销售额从 7 个多亿飞跃到 15 个亿。

2019-2005 年, 服务柒牌男装, 男人就应该对自己狠一点 流行大江南北。

年销售额从 2 个亿增长到 10 个亿。

2003-2004 年全案策划真功夫 全球华人餐饮连锁, 使之成为中式快餐业的霸主。

2019-2005 年大红鹰品牌全案策划。 2019-2019 年海王系列策划与整合传播。

2019 年, 蒙牛随变冰淇淋随心所欲, 想变就变。 2019 年夏季为悄悄豆 冰激凌策划, 使悄悄豆 冰激凌单品销售额达两亿元人民币, 成为全国当年冰激凌单品销售冠军。 2019 年, 金六福及福星酒广告策划。

2019 年服务北极绒保暖内衣 , 策划外星人劫持赵本山 广告,引起广泛轰动, 地球人都知道 成为广为人知的广告语。 2019 年, 伊利四个圈。 1999-2003 年服务圣象品牌。

1998 年38 位诺贝尔奖获得者与大连人 使大连珍奥核酸这一保健品在淡季上市一举成功; 1990 年, 为春兰空调创意《台球篇》 电视广告, 以一杆打进 6 个台球为广告片记忆点, 打响春兰空调在全国的品牌知名度; 为东宝空调设计小金刚 品牌形象;

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叶茂中的工作:

我们知道策划人时常面临着不同的挑战: 时间的挑战, 环境的挑战和人的挑战。

我曾经问过他一个问题, 到底创意是什么? 他说, 回答这个问题之前我们要先弄清楚什么是创意? 不是说你弄个谁也看不懂的东西出来就是创意了, 广告是给普通老百姓看的, 老百姓是谁? 老百姓就是俗人, 不是神仙, 一个所谓的好的创意只有一小部分人喜欢看, 只有那个搞创意的人自己喜欢, 有什么用呢? 好的广告就是要能让观众看懂, 看不懂的广告再美丽也没有用处。

因为你要指望那些俗人来买你的产品, 企业做广告就是为了推销产品。

我就是个大俗人, 我认识的很多人都是俗人, 我的作品就是给他们看的, 事实证明很有效。 我们周围还是俗人占了大部分。

我们创意的基本点就是你要推销产品的那部分受众看得懂! 你是俗人吗?反正我是一个大俗人,呵呵。

作为俗人的他却有着不俗的战绩, 春节期间, 中央电视台播放的广告中有 17 条是他参与制作的广告, 回顾他从 1989 年开始做广告, 至今,创意制作的广告片有 600 多条了。 叶茂中的公司从来不参与比稿, 而且一定要先付款。 很显然, 叶茂中的个人性格有偏执的一面, 他总是固执地认

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