消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量 市场需求是消费者需求的总和 两因素：①购买欲望②支付能力两者缺一不可 ①消费者的偏好②消费者的个人收入(正方向)③产品价格(反方向)④替代品的价格(正方向) ⑤互补品的价格(反方向)⑥预期⑦其他因素最关键的因素是商品本身价格 需求变动：由于收入和消费者偏好因素的变化引起表现为需求曲线的位 需求数量变动：假定其他因素不变，只考虑价格的关系 市场 需求 含义 决定 因素 需求函数、需求规律和需求曲线 第一章 市 市场 供给 含义 决定 因素 供给函数、供给规律、供给曲线 生产者愿意并可能为市场提供商品或服务的数量 ①产品价格(正方向) ②生产成本(反方向) ③生产技术 ④预期 ⑤相关产品的价格 ⑥其他因素 供给变动：由价格以外的其他因素如成本变动引起表现为供给曲线的位移 第一部分 经 济 学 基 础 场 需 求 供 给 与 均 衡 价 格 均衡 价格 最高限价 保护价格 含义 在均衡价格之下 在均衡价格之上 供给数量变动：假定其他因素不变，只考虑供给和价格关系 目的 影响 后果 措施 保护消费者利益或降低生产成本 保护生产者的利益或支持产业 市场短缺 市场过剩 变相涨价 变相降价 行政措施 政府收购 ①点弹性价格和需求量变动小场合需求量无穷小 ②弧弹性价格和需求量变动大场合 公式 需求价格弹性 基本类型 影响因素 ①点弹性公式：弧弹性公式： ①Ed＞1高弹性或富有弹性销售收入与价格(高档品)反方向 ②Ed＜1缺乏弹性或者低弹性销售收入与价格(必需品)同方向③Ed=1需求单一弹性不变 弹 性 ①替代品的数量和相近程度②商品的重要性③商品用途的多少④时间 指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率 需求交叉弹性公式： 需求交叉弹性 定义 基本类型 ①Ed＞0替代品需求量与价格同方向②Ed＜0互补品需求量与价格反方向 ③Ed=0无关系 需求收入弹性 基本 类型 ①E=1 ②E＞1高档品即需求数量的相应增加大于收入的增加 ③E＜1必需品即需求数量的相应增加小于收入的增加 ④E=0 ⑤E＜0低档品 需求收入弹性公式： 供给价格弹性 基本类型 ①E＞1供给价格弹性充足②E＜1供给价格弹性不充足③E=1供给价格弹性为1④E=0供给完全无弹性（少见）⑤E=∞供给完全有弹性（少见） 1
供给价格弹性公式： 影响因素 ①时间是首要因素 ②生产周期和自然条件的影响 ③投入品替代性大小和相似程度 效用 理论 无差异曲线 基数效用 序数效用 消费者偏好 是运用边际效用论分析 区分为总效用和边际效用 边际效用递减的规律 含义 特征 是否可加总 用无差异曲线和预算约束线来分析 ①完备性A＞B；A＜B；A=B②可传递性A＞B；B＞C；所以A＞C③多而不是少多多益善 消费者偏好是无差异的 是一条能够给消费者带来相同满足程度的所有组合的曲线 ①离原点越远，消费者的偏好程度越高②任意两条不能相交③从左向右下倾斜凸向原点（斜率绝对值） 两者 区别 等于商品的价格之比即斜率，随商品消费量增加，为获得一种产品额外消费而愿意放弃另外一种产品的数量越来越少，是递减的。 第二章 消 费 者 行 为 分 析 商品边际替代率递减规律 预算 约束 影响因素 消费者的收入和商品的价格的条件预算线斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值 收入改变，会使预算线出现平行移动 价格下降向外旋转，价格上升向内旋转 变动特性 消费者均衡 1、满足效用最大化是预算线与无差异曲线相切点2、效用最大化是商品边际替代率=商品的价格之比 消费者均衡和需求曲线 需求曲线 收入效应 两种效应 替代效应 总效应 需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来。在需求曲线上消费可以实现效用最大化 在名义收入不变时，该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化 ①正常品，收入效应与价格成反方向变动②低档品，收入效应与价格成同方向的变动 在实际收入不变时，该商品价格的变化引起相对价格变化所导致该商品需求量的变化 替代效应与价格的变动方向总是反方向的 总效应=收入效应+替代效应 低档商品的需求曲线更陡峭，正常商品需求曲线更平缓 第三章 企业形成的理论 生产 生 生产函产 生产函数 数和生和 产曲线 生产曲线 成 科斯提出交易成本的节约是企业存在的根本原因，企业是市场交易费用节约的产物 企业的本质或者显著特征是作为市场机制或价格机制的替代物 生产要素一般划分为劳动、资本、土地、企业家才能类型；长期行为都是可变；不可变时，短期行为 在技术不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的函数关系 总产量 平均产量 2
本 理 论 成本函数和成本曲线 边际产量 成本含义 成本函数 总成本 总固定成本 ①机会成本（放弃的最高收入）②显成本③隐成本是机会成本④经济利润超额利润⑤正常利润隐成本 ①短期成本函数分为固定成本与可变成本 ②长期成本函数 两者区别在于是否含有固定成本 成本曲线 总可变成本 边际成本曲线最早达到最低点而且变动都快于其他平均变动成本曲线 平均总成本、平均可变成本、边际成本曲线都是先下降后上升的曲线（固定成本除外） 行业内部买方和卖方数量及规模分布,产品差别和新企业进入难易程度综合状态竞争状态和竞争程度 是市场上竞争程度或垄断程度 (差别程度)这是区分垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别 ①本行业内部的生产者数目或企业数目②本行业内各企业生产者的产品的差别程度③进入障碍大小 产者数量 含义 划分标准 市场 结构 的 类型 主要依据 市场结构 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 完全竞争市场中生产者行为 供求曲线和个别企业的需求曲线 对价格的控制程度 价格的接受者 对有一定程度的控制 差别程度 进出难易 典型行业 玉米小麦 啤酒糖果 汽车钢铁 电力电话 很多 较多 少数几个 无差别 有差别 有一定差别或无差别 无替代品 容易 比较容易 比较困难 非常困难 第一第四章 部 分 市 场 结 经 构 济 理 学 论 基 础 有较大程度的控制 价格的决定者 一个 单个企业需求曲线是一条平行于横轴水平线 供给曲线是边际成本曲线是其供给曲线 边际收益MR=平均收益AR=单位产品价格P 单个企业的AR、MR、需求曲线是同一条线 边际成本=边际收益时企业的利润最大。含义有利润时利润最大，有亏损时亏损最小 完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线。完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。 完全竞争企业收益曲线 企业产量决策的基本原则 需求曲线 完全垄断市场中生产者行为 价格决策 定价一个简单法则 价格歧视 即平均收益曲线与需求曲线是重合的；但边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭 根据边际成本=边际收益的原则确定了均衡产量确定均衡价格；供应产品数量越少，而产品价格越高 一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。弹性低，提高价格；边际成本上的加价额占价格比例等于需求价格弹性倒数的相反数P+P/E=MC [(P-MC)/P=-1/E] [P=MC/1+(1/E)] ①不同需求价格弹性分两组或以上不同购买者②有效地隔离开，同一产品不能在不同市场间流动 不同市场的边际收益相等并且等于边际成本 (一级歧视愿意最高价格二级歧视产量三级歧视) 基本条件 基本原则 垄断竞争市场 寡头垄断市场 个别企业的需求曲线 相同 不同 协议价格制 价格领袖制 垄断竞争市场和完全垄断市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的 ①垄断竞争不同于市场,完全垄断同于市场曲线 ②垄断竞争比完全垄断有更大弹性 通过协议价格，使行业净收益最大，如卡特尔组织欧佩克，是不稳定的。我国不允许 领袖企业在制定价格时，不能只考虑本企业利益，还必须考虑到整个行业的供求状况 两种模型 3