县域电子商务发展微报告
1、规模化扩散
回顾过往，从2003年到2013年，县域电子商务发展先后经历了起步、小规模增长和规模化扩散三个阶段，年度新增网商规模分别达到万级、十万级和百万级。
县域电子商务发展三阶段来源：阿里研究院，2014年7月
县域电子商务发展三阶段比较
2009年以来，网商增长加快，初步分析主要原因有： 1、电子商务的溢出效应。
2008年，全国网购消费者数量突破1亿人，网络零售交易额首次突破1000亿元，在全国社会消费品零售总额中所占比例超过１个百分点[1]。这三个“1”的突破，受到学界、业界众多专家高度关注，被视为具有里程碑意义。电子商务的客户规模快速增长、应用领域不断扩大，其溢出效应初步显现，不断带动更多企业和消费者接触和采用电子商务。
2、金融危机的倒逼效应。
2008年金融危机，倒逼大量企业向电子商务转型。受其影响的众多大学生、工人、农民、个体户等也纷纷尝试开网店谋生路。同时，浙江、广东、江苏、福建等地政府对电子商务的重视前所未有，纷纷通过政策、资金、人才等方式，大力鼓励企业应用电子商务，以此应对金融危机。2008年金融危机对个人创业、企业转型、产业升级等影响深远，客观上成为促进电子商务加速扩散的重要外力。
【案例】 嵊州：产业集群率先“上网”应对金融危机
2009年2月，“嵊州集群产业电子商务专区频道”上线，这是国内首个县级产业集群电子商务专区。
为应对金融危机带来的严峻挑战，嵊州市设立“嵊州市产业集群电子商务扶持资金”，专项扶持嵊州企业开展电子商务应用，三年扶持资金总额为1500万元，计划帮助嵊州l500家内贸企业和300家外贸企业利用电子商务平台开拓国内外市场。同时，嵊州市政府在电商人才培养、小企业贷款等方面制定了针对性的措施。
借助电子商务，嵊州市的企业可以低成本地开拓国内外市场，其通过电子商务完成的交易额年均增长超过15％，这些企业集中在领带服装、电器厨具、机械电机等嵊州独具特色的产业集群中。另外，有33家企业通过网络联保贷款业务共获贷4830万元[2]。企业通过电子商务获得订单、贷款，有效地应对金融危机带来的挑战，同时，企业在转变市场开拓方式和客户关系管理等方面进行了有益探索。
2、多极增长
阿里研究院分析发现，从2010年开始，县域电子商务已从以江浙代表的华东“单极增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”的新阶段。
从2003年到2010年，浙江和江苏县域网商一直是主导力量，在全国县域网商中合计占比超过50%。从2010年至今，江浙县域网商仍然保持快速增长，但是，在2010年其在全国县域网商中合计占比首次跌破50%，主要因为同期华北、华南、华中地区县域网
商增速明显加快，到2013年底，这三个区域在全国县域网商中合计占比接近30%。其中，河北、广东、河南的县域分别是华北、华南、华中县域网商增长的主要来源。
县域电子商务增长的新动力?来源：阿里研究院，2014年7月
【案例】白沟：“中国箱包之都”移师互联网
河北保定的白沟是全国最大的箱包生产基地之一。经过近30年的发展，已经有300多家规模企业，4000多家加工企业，近万家个体加工户，年产箱包超过7亿只[3]。因此，白沟享有“中国箱包之都”之盛誉。
白沟市场是箱包最主要的交易场所。2009年以前，极少数商家尝试通过电子商务开拓市场。从2009年开始，随着国内主要的电子商务平台在白沟加大推广力度，当地网商增长加速。电子商务带来新商机，不断带动更多商户应用电子商务。据不完全统计，到2011年底，白沟新城已经有四分之一的商户开设了自己的网店[4]。
白沟市场激烈竞争、网商先行者示范带动、金融危机倒闭企业转型等多重因素综合作用，加速了电子商务在商户中的扩散速度。到2012年底，白沟新城的网店数量迅速增加到4000家，年成交额千万元以上的网店达到200多家，从业人员达到2万余人[5]。
箱包“网供”的涌现，对白沟网商规模持续扩大提供了新的动力。由于电子商务迅速发展，在箱包商户中分化出专门为网店供货的供应商，他们可以帮助网商直接发货，从而节省网商们的发货时间和物流费用，由此，带动大量周边商户通过电子商务销售箱包。2013年，白沟新城网店数量增长到8000余家，电子商务平台产生的箱包交易额接近总销售额的30%，从业人员达到3万余人[6]。