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市场营销专业综合理论试卷
本试卷满分为300分，考试时间为150分钟 题号 一 二 三 四 五 六 得分 七 八 总得分 第Ⅰ卷（共90分）
一、单项选择（本大题共25小题，每小题2分，合计50分。每小题只有一个正确答案，按要求选出填在下表中） 题1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 号 答 案 题14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 号 答 案 1、下列属于非流动资产的项目是_________
A、长期投资 B、存货 C、货币资金 D、应收债权 2、总分类账户和明细分类账户之间的关系是_________ A、相等 B、名称一致 D、统驭和从属 D、相互依存 3、“固定资产”账户反映的是_________ A、固定资产原值 B、固定资产净值
C、固定资产损耗价值 D、固定资产累计折旧 4、在财产清查中发现库存材料实存数小于账面数，经核销后应作_________处理。 A、坏账损失 B、管理费用 C、原材料 D、营业外支出
5、在我国资产负债表中资产类各项目是按_________顺序排列的。 A、流动性强弱 B、重要性强度 C、变动性大小 D、有用性要求 6、各种会计处理程序各有其特点，其主要区别在于_________ A、编制的会计凭证不同 B、记账的程序不同 C、账簿组织不同 D、登记总账的依据不同 7、一般来说，产品的最高价格取决于产品的( )
A．变动成本 B．市场需求量 C．总成本 D．竞争者价格 8、企业在经营活动中要应用现代市场营销观念，首先必须转变（ ） A．经营活动方式 B．经营组织机构 C．经营管理 D．经营态度
9、与生产企业业务联系密切，且有很大产品经销权的中间商是( A．经销商 B．寄售商 C．销售代理商 D．企业代理商 10、( )是以生产为中心的观念的产物。 A．成本加减定价法 B．目标利润定价法
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C．变动成本定价法 D．随行就市定价法
11、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民生活水平( ) A．不一定 B．越低 C．越高 D、没关系
12、一个电视机组装厂兼并了两个零件制造厂，这种做法叫( )
A．水平一体化 B．前向一体化 C．后向一体化 D、集团多样化 13、企业如果选择了( )策略，若中间商发生变化，就可能完全失去该地区市场。
A．广泛分销策略 B．有选择的分销策略 C．独家专营分销策略 D．开拓和渗透策略
14、电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫( ) A．心理定价策略 B．地区性定价策略 C．折扣定价策略 D．差别定价策略 15、( )是指每种产品所提供的差异性。 A．产品组合的长度 B．产品组合的深度 C．产品组合的广度 D．产品组合的关联性
16、对于牙膏、肥皂等日常用品，最重要的促销工具是( ) A．广告 B．人员推销 C.推广 D．宣传报道
17、制定《产品质量法》是为了保护__________的合法权益。 A、用户 B、法人 C、企事业单位 D、社会组织
18、下列不属于经营者盗用他人劳动成果的行为是_______