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韩国鸟叔：打造《江南style》逆袭北美
作者：朱九九
来源：《视野》2012年第12期
如果你对神曲的联想还停留在《忐忑》和《最炫民族风》，那就彻底OUT了。龚琳娜和凤凰传奇只是中国的，而韩国歌手PSY才是世界的，在刚刚过去的几个月里，他的《江南style》已经以病毒蔓延的趋势迅速征服了韩国人、美国人、中国人……《江南style》的MV 7月在视频网站YouTube上线后，至今点击率已经突破4亿（9月4日点击率破亿以后，仅仅又用了两周时间就突破了2亿），而在此之前， YouTube上点击率最高的韩国歌曲《Gee》（《非诚勿扰》女嘉宾出场音乐）三年的总点击量也不过是8500万。《江南style》成了第一首登上美国流行音乐排行榜榜首的韩国歌曲，而被粉丝亲切称呼为“鸟叔”的PSY也随之一炮而红。
“江南style”变“世界style”
除了花美男，韩国乐坛已经很久没有向外输送过其他类型的男歌手了，在广受追捧的《江南style》MV中，鸟叔更接近综艺搞笑艺人的外形令人为之一震，他模仿韩国上流社会的穿着打扮却以古怪又不失灵活的骑马舞“奔腾”于桑拿房、马厩、旅游巴士和众多美女之间。这些场景都位于韩国首尔的江南区，也就是所谓的“富人区”，相当于美国的贝弗利山庄，MV中鸟叔唱得最多的那句“O……obba，江南style”就是调侃有钱人的一句俚语，整首歌的内容可以归结成一句话：“哥是高富帅，生活好滋味。”
鸟叔自己也表示，可能就是自己的土气，一点都没有“江南范儿”，才形成了亮点。在MV里，鸟叔灵活地扭动着肥胖的屁股，左手在前，右手在头顶，笨拙模拟骑马的舞蹈动作让人忍俊不禁又极富感染力。
鸟叔开始频频出现在美国的各大节目中，“艾伦爱说笑”栏目把他请去，现场教穿着高跟鞋的布兰妮跳“骑马舞”，这一桥段使该节目打破了自2003年开播以来的最高收视纪录。而纽约的户外广场上，各国同胞在鸟叔热情洋溢的带领下，忘我地大肆舞动着。就连美国NBC节目请来总统候选人罗姆尼担任嘉宾，都播出他大跳“骑马舞”的片段，震惊世界。虽然后来证明这只是合成画面而已，但这足以证明鸟叔在美国的影响力。 “土肥圆”原是富二代
作为“土肥圆”歌手的代表，鸟叔虽然在歌坛上是“屌丝”一枚，出身却算得上标准的“富二代”。他爷爷是某半导体公司社长，父亲则是一家机械公司会长，姐姐是有名的料理师，不过鸟叔选择了一条完全不同的成长之路——去美国就读伯克利音乐学院（这所现代音乐学院以研究流行音乐闻名）。这段求学经历为他在美国的走红加分不少，伯克利大学甚至还贴出了他在求学期间的学生证为自己增加名气。
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从美国回来后，鸟叔正式进军歌坛，出道曲目《鸟》一炮而红，但之后就不再得志。尽管他能写会唱，但在俊男美女当道偶像层出不穷的韩国，这显然算不得优势。
2010年加入YG娱乐公司之后，鸟叔的事业迎来转机，这家信誉良好的娱乐公司旗下有韩国现在最火的男团BigBang，以及知名女团2NE1。YG原本一心想要把旗下的SE7EN打入美国市场，结果却阴差阳错地让鸟叔在美国走红。现在鸟叔已经是Def Jam Recordings唱片公司旗下艺人，和玛利亚·凯莉、贾斯汀·比伯同门，成为第一个和美国大唱片公司签约的韩国歌手。
有韩国媒体给鸟叔算过一笔账，因为这次爆红，鸟叔接到了包括家电、通讯在内的十多个广告约，此外还有演唱会约、唱片约、彩铃，以及作为词曲作者的版权费，这些收入加起来超过5000万元人民币。
在美男当道的韩国娱乐圈，鸟叔能走出这样一条路，无疑给众多“土肥圆”打了一支兴奋剂。