第一章
1
（ ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。
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A、国际性 B、地方性 C、全国性
D、区域性
正确答案： C 我的答案：C得分： 5.0分
2
由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ）原则是现代广告的基本原则之一。
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A、大众性 B、真实性 C、科学性
D、效益性
正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
3
广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。
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A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的
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D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的
正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
4
广告是对特定目标群体进行的
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A、营销活动 B、传播活动 C、宣传活动
D、劝服活动
正确答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
5
（ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。
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A、形象诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、情感诉求广告
D、理性诉求广告
正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分
6
（ ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。
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A、情感诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、理性诉求广告
D、形象诉求广告
正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
7
广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ）
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A、广告媒介
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B、广告商 C、广告公司
D、广告主
正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分
8
广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动
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A、推销性 B、盈利性 C、诱导性
D、说服性
正确答案： D 我的答案：D得分： 5.0分
9
（ ）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动
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A、广告 B、广告主 C、广告公司
D、广告商
正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
10
消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。
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A、消费者 B、利润 C、美誉度
D、认可度
正确答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
11
（ ）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。