19秋《市场营销学》作业1 试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.市场营销学是一门（ A.经济科学 B.社会科学 C.心理学 D.应用科学 答案:D
2.认知价值定价法属于( ) A.需求导向定价法 B.竞争导向定价法 C.招标定价法 D.成本导向定价法 答案:A
3.生产观念强调的是( )。 A.以量取胜 B.以质取胜 C.以形象取胜 D.以廉取胜 答案:A
4.市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。 A.正面进攻 B.扩大市场份额 C.寻找产品的新用途 D.以攻为守 答案:C
5.（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.营销中间商 B.广告商 C.制造商 D.供应商 答案:A
6.市场营销的核心是（ ） A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 答案:C
7.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A.需求满足程度高
B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.市场占有率高 答案:B
8.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A.自然资源 B.科学技术 C.社会文化 D.政治法律 答案:C
9.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A.市场领导者 B.市场跟随者者 C.市场挑战者 D.市场补缺者 答案:A
10.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法 答案:A
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分) 11.产品组合涉及的维度包括( )。 A.长度 B.适应度 C.相关性 D.深度 E.宽度 答案:ACDE
12.企业一体化成长战略包括（ ）。 A.后向一体化 B.向上一体化 C.水平一体化 D.向下一体化 E.前向一体化 答案:ACE
13.品牌统分策略包括( )。 A.销售者品牌
B.统一品牌 C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌 E.个别品牌 答案:BCDE
14.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。 A.企业本身
B.市场营销渠道企业 C.顾客 D.竞争者 E.社会公众 答案:ABCDE
15.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( ) A.有足够的市场潜量和购买力 B.对主要竞争者不具有吸引力 C.利润有增长的潜力
D.企业具备必需的资源和能力 答案:ABCD
16.年度计划控制的方法有: （ ） A.销售分析
B.市场占有率分析
C.营销费用与销售额的比率分析 D.财务分析 E.顾客态度追踪 答案:ABCDE
17.企业定价目标主要有( )等。 A.维持生存
B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.产品质量最优化 E.品牌美誉度 答案:ABCD
18.无差异营销战略（ ）。 A.适用于小企业
B.适宜于绝大多数产品 C.只强调需求共性 D.具有成本的经济性 E.不进行市场细分 答案:CD
19.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 A.集中策略