特色小镇特在哪里——对雄安新区周边旅游特色小镇的调研
关键词：旅游特色小镇 雄安新区 营销模式 品牌定位 一、调研背景介绍
特色小镇的战略是由浙江省2014年底在云栖小镇提出来的，随后于2016年7月住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，其中附录了我国第一批特色小镇的127家名单，并提出在全国范围内开展特色小镇的培育建设工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇，随后特色小镇的建设在各地区如火如荼的开展开来。2017年7月发布了《住房城乡建设部关于公布第二批全国特色小镇名单的通知》，确定了包括北京市怀柔区雁栖镇等276个镇在内的第二批全国特色小镇，特色小镇的培育建设工作已经引起了专家学者的高度重视，对于特色小镇的研究也日益深入。
特色小镇也同样受到了河北省政府的热切关注与大力支持，2016年河北省省委、省政府出台了《关于建设特色小镇的指导意见》， 提出3-5年内在全省培育建设100个产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、多功能叠加融合、体制机制灵活的特色小镇。我省先后共有12个小镇入选全国第一、二批特色小镇名单，近两年投资建成了一批独具特色的小镇，吸引了大量游客，成为推动河北省经济发展的一股重要力量。然而，河北省特色小镇的建设工作仍处于初级阶段，存在着一些问题与不足之处。本次调研就以雄安新区周边康养旅游特色小镇为例，通过分析其特色小镇发展的发展现状，提出建设中存在的问题及未来的发展建议，以推动雄安新
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区和河北省特色小镇健康发展。 二、调研基本情况
调研时间：2017年7月3日-7月7日 指导老师：袁志超、王锦旺
调研人员：冶展、史灿、连娟华、赵西西、刘坤、刘柔 调研地点：保定市涞水县、涞源县、易县、雄县 调研主题：雄安新区周边旅游特色小镇
调研目的：通过实地走访了解雄安新区及其附近地域特色小镇的发展现状，并针对其发展中出现的问题提出相应的对策及意见 调研方法：问卷调查法、访谈法 三、调研内容
（一）针对此次出行，前期准备工作如下 1、确定调研题目，明确调研任务
2、确定出行目的地（保定涞源县-易县-涞水县-雄县） 3、做好路线规划及调研时间分配 4、提前购置车票、预定住宿 5、设计调查问卷，分配具体调研任务 （二）调研重点
本次调查对象为雄安新区周边康养旅游特色小镇，分别为涞源县的白
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石山温泉度假区和莲花峰度假小镇、易县的太行水镇、涞水县的四季圣诞小镇和百里峡七彩艺术小镇、雄县的京南花谷小镇和温泉小镇。
针对本次调研，着重分为以下几点： （1）特色小镇的市场环境 （2）特色小镇的运营模式 （3）特色小镇的营销模式 （4）特色小镇的定位 （5）特色小镇的游客特点
（5）特色小镇的发展现状及存在的问题 （四）调研对象概况 小镇名称 莲花峰位于白石山地质公园北侧莲花峰下，主要以康养度假小房地产为主，毗邻白石山大剧院 镇 2017年河北省重点项目，是由河北华中集团投资建设，重磅打造的旅游产业类特色小镇。以“健康生涞源 白石山温泉康养小镇 态旅游”为主要定位，依托白石山独特自然环境和丰富地热资源，扩大“温泉健康养生”品牌产业链，集“温泉休闲度假、山地运动健身、绿色生态观光、文化创意体验、国际交流平台”于一体，实现有所传承、有所感悟、有所体验的 “产、城、人、文”四位一体
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所在地基本情况简介 区