XX地区正新鸡排连锁店市场推广营
销策划方案
前言 .................................................................................................................................... 2 1企业背景 ........................................................................................................................ 4 2市场推广目标及对象 ................................................................................................... 4 3市场调查分析 ................................................................................................................ 5
3.1市场分析 ............................................................................................................. 5
3.1.1正新鸡排市场环境分析 .......................................................................... 5 3.1.2正新鸡排市场前景 .................................................................................. 6 3.1.3 营销环境分析与总结 ............................................................................. 7 3.2消费者分析 ......................................................................................................... 8
3.2.1现有的消费时尚 ...................................................................................... 8 3.2.2现有的消费者分析 .................................................................................. 9 3.2.3消费者具体观点分 .................................................................................. 9 3.3产品分析 ........................................................................................................... 10
3.3.1内部分析----产品特色 ......................................................................... 11 3.3.2外部分析 ................................................................................................. 11 3.4竞争者分析 ....................................................................................................... 11 4营销策划采取的营销战略 ......................................................................................... 12
4.1市场定位 ........................................................................................................... 12 4.2产品策略 ........................................................................................................... 12 4.3定价策略 ........................................................................................................... 13 4.4广告策略 ........................................................................................................... 13
4.6销售队伍 ........................................................................................................... 14 4.7服务 .................................................................................................................... 14 5行动方案 ...................................................................................................................... 15
5.1内部方案 ........................................................................................................... 15 5.2外部方案 ........................................................................................................... 15 6推广方案预测效果 ..................................................................................................... 16 7财务预算 ...................................................................................................................... 17 8风险控制 ...................................................................................................................... 17 9结束语 .......................................................................................................................... 18 10附录 ............................................................................................................................ 18
前言