广告理论与实务练习题
一、填空题
1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 付费 的基础上，通过 传播媒介 将经过科学提炼和艺术加工的 特定信息 向特定的对象进行 信息传播 的活动。
2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的 心理现象及其存在的 心理规律 ，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3．广告媒体就是传递 广告信息 的载体，是达成广告目标的一种 物质技术 手段。
4．户外广告媒体指在 露天 或 公共场所 运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有 经济 功能、 信息传播 功能、 社会文化 功能及 引导 功能。
6．马斯洛的“需要层次理论”包括： 生理 需要、 安全 需要、 爱和归属 需要、 尊重 需要和 自我实现 需要。
7．广告文案的结构包括标题、正文、 广告口号 以及附文四部分。 二、选择题
1. 下列广告中属于商业性广告的有( A )。
A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 2. AIDA模式是( C )。
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动
C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动
3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A )。 A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B )。 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援
5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A )。 A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧
6.( B )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标 B. 广告主题 C. 广告对象 D. 广告地区
7.在产品的( C )，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
8.( A )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特 B. “意”“象”交融 C. 生动 D. 富有情趣
9.“宁城老窖，塞外茅台”这是( D )广告定位策略 A. 领导者定位 B. “高级俱乐部”策略
C. 空隙定位 D. 比附定位
10.“康师傅方便面，好吃看得见”这是( B )形式的广告标题。 A. 劝诱 B. 夸张 C. 衬托 D. 叙述 11.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ A ）
A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值
12. ( A )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A注意 B记忆 C态度 D信服 13.最常用的广告分类方法是 ( A )
A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类 C按照广告受众分类 D按照区域分类 14. 广告属于营销组合中的（ D ）
A产品 B价格 C渠道 D促销 15.以下哪一种不属于商业性广告( B )
A促销广告 B公益广告 C观念广告 D形象广告 16. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位 17.（ C ）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品
A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖 18.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ） A增强刺激 B运用对比 C产生悬念和奇想 D利用“大”