17.9.4 企业发展战略 681 17.10 上市公司财务比较分析 682 17.10.1 盈利能力分析 682 17.10.2 成长能力分析 687 17.10.3 营运能力分析 688 17.10.4 偿债能力分析 690
第十八章 2013-2014年大健康产业市场营销分析 696 18.1 大健康产品营销综述 696 18.1.1 大健康产品及市场消费特点 696 18.1.2 大健康产品的营销渠道 698 18.1.3 大健康产品的营销终端 698 18.1.4 大健康产品的品牌营销 699 18.1.5 大健康产品的营销战略 700 18.1.6 大健康产品的市场突围 703 18.2 直销在大健康产业的运用 705 18.2.1 直销的特征及优势 705 18.2.2 直销经营模式与策略分析 705 18.2.3 直销在大健康产业运用现状 706 18.2.4 直销在大健康产业应用前景 707 18.3 医药产业营销 708
18.3.1 医药企业买断制营销模式 708
18.3.2 医药企业代理制营销模式 708 18.3.3 医药企业经自营制营销模式 708 18.3.4 医药企业直销制营销模式 709 18.3.5 药企选择营销模式的影响因素 709 18.3.6 医药企业大健康营销法则 710 18.3.7 药品的营销渠道发展分析 715 18.4 保健品行业营销 718 18.4.1 保健品营销的要素分析 718 18.4.2 保健品营销热门模式介绍 730 18.4.3 保健品的专卖店营销分析 730 18.4.4 保健品营销需注意的问题 732 18.4.5 保健品营销可行路径探索 733 18.4.6 保健品企业营销方向探析 736 18.5 健康服务产业营销 738 18.5.1 营销模式分析 738 18.5.2 营销组合策略 738 18.5.3 产品策略分析 739 18.5.4 价格策略分析 739 18.5.5 渠道策略分析 740 18.5.6 促销策略分析 740 18.6 大健康药店的经营战略 741 18.6.1 大健康药店的误区 741
18.6.2 大健康药店的经营之道 741 18.6.3 药店大健康商业模式实践 745 18.6.4 药店大健康营销案例分析 748 第十九章 大健康产业的投资分析 751 19.1 市场投资主体分析 751
19.1.1 医药企业争相介入大健康产业 751 19.1.2 中药企业发展大健康产业的优势 752 19.1.3 中药企业投资大健康产业的逻辑 752 19.1.4 中药企业转型大健康前景分析 757 19.1.5 连锁药店积极向大健康产业转型 758 19.2 产业投资状况 759
19.2.1 大健康产业投融资规模 759 19.2.2 大健康产业掀起投资热潮 759 19.2.3 大健康产业热点投资领域 760 19.2.4 医疗健康产业获资本青睐 761 19.2.5 健康产业对风投的吸引力分析 761 19.3 投资机会分析 762
19.3.1 大健康产业的投资特性 762 19.3.2 大健康产业具有抗周期投资特征 764 19.3.3 大健康产业面临良好的政策机遇 764 19.3.4 大健康产业迎来较好投资时机 765
19.3.5 大健康产业的投资方向预测 765 19.4 投资热点剖析 767 19.4.1 制药业 767 19.4.2 医疗机构行业 768 19.4.3 新药研发外包领域 769 19.4.4 医药物流配领域 772 19.4.5 健康管理服务产业 772 19.4.6 医养产业 774 19.4.7 移动医疗业 777 19.5 投资风险及建议 780 19.5.1 投资风险分析 780 19.5.2 投资主线及核心 780
第二十章 2015-2020年大健康产业发展前景及趋势分析 782 20.1 大健康产业发展前景预测 782 20.1.1 大健康产业发展利好因素 782 20.1.2 大健康产业发展前景展望 783 20.1.3 健康服务业增长动力分析 786 20.2 大健康产业发展趋势分析 787 20.2.1 未来大健康产业发展趋势 787 20.2.2 未来医疗健康市场走势分析 789
20.3 2015-2020年大健康产业预测分析(ZY LQ) 792
20.3.1 2015-2020年大健康产业市场规模预测 792 20.3.2 2015-2020年医药制造行业预测分析 792 20.3.3 2015-2020年医疗器械行业预测分析 793 20.3.4 2015-2020年保健品市场预测分析 793 20.3.5 2015-2020年健康保险业预测分析 794 20.3.6 2015-2020年健康体检业预测分析 794 附录 ：796
附录一：中华人民共和国药品管理法 796 附录二：药品注册管理办法 808 附录三：医疗器械监督管理条例 834 附录四：医疗器械注册管理办法 852
附录五：医疗器械生产质量管理规范（试行） 863 附录六：医疗机构管理条例 872 附录七：保健食品管理办法 877
附录八：保健食品注册管理办法（试行） 882 附录九：健康保险管理办法 896
附录十：互联网医疗保健信息服务管理办法 904
附录十一：国务院关于促进健康服务业发展的若干意见 909 附录十二：国务院关于加快发展养老服务业的若干意见 917