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《市场营销理论与实务》课程习题
集
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习题
【说明】：本课程《市场营销理论与实务》（编号为02027）共有单选题,多项选择题,名词解释题,论述题,简答题等多种试题类型，其中，本习题集中有[论述题]等试题类型未进入。
一、单选题
1. （ ）首先使用“市场营销”一词，并第一个在课文中采用了这一术语。
A、巴特勒 C、海杰蒂
B、韦尔德 D、费斯克
2. 市场营销学产生于（ ）。
A、19世纪 C、二战末期
B、20世纪初 D、20世纪50年代
3. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
A、企业利益
B、消费者利益
-可编辑修改-
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C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益
4. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。
A、企业 C、顾客
B、政府 D、产品
5. 在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。
A、协调市场营销 C、改变市场营销
B、开发市场营销 D、刺激市场营销
6. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( ).
A．满足消费者的需求和欲望 C．求得生存和发展
B．获取利润
D．把商品推销给消费
7. 市场营销管理的实质是( )。
A．刺激需求 C．生产管理
B．需求管理 D．销售管理
8. 通过满足顾客需求达到（ ），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销
的基本精神。
A．顾客价值 B．顾客满意 C．顾客偏好 D．顾客购买
9. 从市场营销的角度看，市场就是( )。
A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和
C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者
-可编辑修改-
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10. 从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是( )。
A．创造产品价值
B．创造顾客价值
C．技术创新 D．产品创新
11. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）。
A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针
D．经济利益
12. 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛
类单位。
A．50%
B．30%
C．10% D．5%
13. 具有较高增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ ）。
A．问号类 C．奶牛类
B．明星类
D．瘦狗类
14. 经营战略计划的制定和实施，要以特定的( )为依据。
A．成本
B．利润
C．目标 D．计划
15. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去
（ ）。
A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境
-可编辑修改-