市场营销
一、单选题 （共64题，64分）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要（ D ） A、 消费者 B、 顾客 C、 社会
D、 目标市场
2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A ） A、 服务 B、 质量 C、 效用 D、 功能
3、影响购买材料和部件的最重要因素是（D ）和供应商的可信度。 A、 质量 B、 品种 C、 规格 D、 价格
4、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（C ） A、 质量 B、 品种 C、 服务 D、 功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B）的数目 A、 产品项目 B、 产品线 C、 产品种类 D、 产品品牌
6、产品组合的长度是指（ A）的总数 A、 产品项目 B、 产品品种
C、 产品规格 D、 产品品牌
7、产品组合的（A ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、 宽度 B、 长度 C、 关联度 D、 深度
8、产品生命周期由（B ）的生命周期决定。 A、 企业与市场 B、 需求与技术 C、 质量与价格 D、 促销与服务
9、选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C ） A、 求名心理 B、 求实心理 C、 求新心理 D、 求美心理
10、长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D A、 产品外观 B、 产品质量 C、 产品信誉 D、 品牌偏好
11、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（B ） A、 换代产品 B、 全新产品 C、 仿制产品 D、 最新产品
12、激励及提高新产品构思。 ( C ) A、 收集 B、 调查 C、 寻找 D、 评价
13、能源供应紧张时期，（D ）产品线反而能使总利润上升。 A、 增加
）争取新的顾客。 B、 扩充 C、 延伸 D、 缩减
14、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（C）密切相关的一整套属性和条件。 A、 服务 B、 质量 C、 产品 D、 用途
15、非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（B ）的产品。 A、 很想购买 B、 不想购买 C、 渴求购买 D、 即刻购买
16、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为（A ） A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销
17、企业利益与环境利益的协调，被称为（B ） A、 广义绿色营销 B、 狭义绿色营销 C、 整合营销 D、 关系营销
18、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（ C）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。 A、 企业盈利 B、 企业经营目标 C、 保护生态环境 D、 满足股东利益
19、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，强化了以（C ）为中心的营销组合。 A、 沟通 B、 宣传 C、 消费者