《市场调研预测学》练习题
一、不定项选择题： 1、在非全面调研中，（ A ）调研具有较大的代表性。
A、典型 B、重点 C、判断抽样 D、任意抽样 2、（ A ）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。 A、技术性 B、拟合 C、预测 D、抽样
3、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（ B ）模型进行预测。
A、戈珀资曲线 Ｂ、逻辑曲线 C、修正指数曲线 Ｄ、指数曲线
4、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（ A ）处理的最终结果。
A、评分法 B、中位数法和上、下四分位数法 C、主观概率统计法 D、比重法 5、某居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本的序号分别为（ C ）。
A、6；36 B、5；38 C、6；39 D、7；40 6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ C ）。
A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 7、马尔可夫预测法是基于（ B ）原理而建立的。
A、系统性 B、连续性 C、可测性 D、类推性 8、（ B ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。
A、事实性 B、意见性 C、阐述性 D、二项式 9、在众多市场预测原理中，（ A ）原理是起统御性的。
A、 可测性 B、 因果性 C、 类推性 D、 连续性
10、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（ C ）调整。
A、很大的 B、较大的 C、没有多大的 D、一些
11、购买意向调查法适用于（ D ）的预测。
A、消费品 B、高档耐用消费品 C、新产品 D、生产资料
12、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（ D ）误差。 A、允许抽样 B、实际抽样 C、技术性 D、系统性
13、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（ A ）。 A、6；36 B、7；37 C、6；39 D、7；40 14、二移动平均法主要是利用（ C ）之间的关系建立预测模型的。
A、一次移动平均值 B、二次移动平均值 C、A和B之间的滞后关系 D、A和B之间的误差 15、在各种预测方法中，（ ）用于长期预测效果最好。
A、市场调查法 B、移动平均法 C、回归预测法 D、特尔斐法 16、有控制组的事后对比实验的最大不足是（ B ）。
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A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在 17、马尔可夫预测法是以（ A ）原理为基础的一种预测方法。 A、连续性 B、类推性 C、因果性 D、可测性
18、某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，
先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（ D ）。
A、第42号 B、第87号 C、第57号 D、第72号 19、在各种定性预测方法中,( A )是属于客观定性预测方法。
A、购买意向调查法 B、对比类推法 C、特尔斐法 D、预购测算法
20、设有Ａ、Ｂ两种产品，若要使Ａ产品的长期市场占有率小于Ｂ产品的长期市场占有率，则必须有（ A ）。
A、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率大于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率 B、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率小于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率 C、Ａ产品使用者继续使用Ａ产品的概率大于0.5再加上条件a D、Ｂ产品使用者继续使用Ｂ产品的概率大于0.5再加上条件b
21、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ B ）询问调查法进行调查。
A、面谈 B、电话 C、邮寄 D、留置问卷 22、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（ B ）。
A、水平型 B、直线斜坡型 C、曲线型 D、季节型
23、在运用长期趋势预测法时，若历史数据取对数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可采用（ B ）模型。
A、戈珀资曲线 B、逻辑曲线 C、修正指数曲线 D、指数曲线 24、（ B ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。
A、描述性 B、因果性 C、探测性 D、实验性 25、在随机抽样调研中，（ A ）是新的抽样方式，而不是新的工作方式。 A、多阶段抽样 B、分类抽样 C、分群抽样 D、等距抽样
二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。）
１、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。 错，改为：消费者
２、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。 错，改为：方式和
３、集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。错，改为：系统性
４、以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为零的直线作为预测模型。 对
５、在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。错，改为：小于 6、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。 错，改为：描述性
7、加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于１。 对
8、在抽样误差的计算公式中?x?
?2?n?2
?1??中，σ 应是样本指标的方差。错，n?N?2
改为：总体
9、马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为１。错，改为：各行 10、一元线性自回归模型ｙt =ａ＋ｂｙt-1 中，其自变量与ｔ有关，故仍可看作是一种特殊的时序预测模型。 错，改为:回归
11、购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。 对
12、采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。 错，改为：大 13、应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。对
14、某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。 错，改为：抽样调查
15、采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。 错，改为：水平
16、购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。 错，改为：对比类推法 17、特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。对
18、简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。错，改为：水平型 19、在三种求直线模型参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。错，改为：最小平方法
20、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。 错，改为：意见性
21、主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。 错，改为：长期 22、一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。
23、在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。错，去掉
24、实验调查法主要用于因果性调研中。对
25、电话调查法最大的优点是信息量大。错，速度快
26、在抽样调研中，调查误差、系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。错，改为：可避免的
27、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。 错，去掉 28、配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。 错，改为：互相
29、在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。 错，改为：不一定
30、特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。 错，改为：遵守原则
三、填空题：
1、预购预测法是根据顾客的 预购订单 和 订货合同 来推测估计产品需求量的一种方法 ２、逻辑曲线模型求参数的基本方法是 三和法 ，序数t从＿＿＿0＿＿＿ 开始排列。
３、按预测对象是否可控， 市场预测可分为 主观计划预测 和客观发展预测 两大类。
４、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、 现在和将来的＿＿＿＿＿＿ 基本不变；预测对象的发展过程是 的。
５、高档耐用消费品的需求是由新增量和 更新量 两部分组成的。 ６、在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的 费用预算 。
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