北语17春《国际市场营销学》作业2答案

17春《国际市场营销学》作业2

一、单选题(共 5 道试题,共 20 分。)

1. 下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。

A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制

B. 有利于进入目标国家的市场

C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人

D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标 正确答案:A

2. 出口营销的方式有很多种,其中一般意义上的代理与寄售相比, 方式,受托方拥有更大的权限。

A. 一样大

B. 没有界定

C. 代理

D. 寄售 正确答案:D

3. 在维持产品原有的质量和价格的前提下,增加同一种产品的款式、规格与花色,这属于 策略。

A. 扩大产品组合策略

B. 缩短产品组合策略

C. 产品仿制策略

D. 产品线延伸策略 正确答案:A

4. 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。

A. 生产成本更低

B. 市场覆盖范围广

C. 满足不同市场的个性化需求

D. 企业的投入少 正确答案:C

5. 对于金融、保险、教育等产业,哪种 优势更被人们看重。

A. 品牌

B. 成本

C. 产品

D. 价格 正确答案:A

17春《国际市场营销学》作业2

二、多选题(共 5 道试题,共 20 分。)

1. 以下哪些属于品牌策略 。

A. 统一品牌策略

B. 多品牌策略

C. 签注式品牌策略

D. 公司品牌策略

E. 联合品牌策略 正确答案:ABCDE

2. 中小企业进入国际市场依托的理论包括 。

A. 市场缝隙理论

B. 价值链理论

C. 产品生命周期理论

D. 比较优势理论

E. 正面进攻理论 正确答案:ABCD

3. 采用国家吸引力和企业与每个国家的适应性两个标准划分市场,可以将市场划分为 。

A. 主要市场

B. 二级市场

C. 三级市场

D. 初级市场

E. 高端市场 正确答案:ABC

4. 直接出口相对于间接出口的优点表现在 。

A. 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售

B. 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈

C. 合同期限相对较短,企业易于调整目标市场及进入市场的方式

D. 营销费用相对较低

E. 风险相对较大 正确答案:BC

5. 国际市场微观细分标准有 。

A. 人口的年龄、性别、收入等

B. 消费者偏好

C. 消费者行为

D. 综合标准

E. 地理

正确答案:ABCD

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