17春《国际市场营销学》作业2
一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 下列哪一项不属于许可证贸易的优点 。
A. 许可人能够轻易对被许可人国家的市场营销计划进行控制
B. 有利于进入目标国家的市场
C. 将较高的投资和适应性变化风险转嫁给海外被许可人
D. 利于被许可人迅速取得生产技术、著名产品或商标 正确答案：A
2. 出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比， 方式，受托方拥有更大的权限。
A. 一样大
B. 没有界定
C. 代理
D. 寄售 正确答案：D
3. 在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于 策略。
A. 扩大产品组合策略
B. 缩短产品组合策略
C. 产品仿制策略
D. 产品线延伸策略 正确答案：A
4. 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。
A. 生产成本更低
B. 市场覆盖范围广
C. 满足不同市场的个性化需求
D. 企业的投入少 正确答案：C
5. 对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。
A. 品牌
B. 成本
C. 产品
D. 价格 正确答案：A
17春《国际市场营销学》作业2
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
1. 以下哪些属于品牌策略 。
A. 统一品牌策略
B. 多品牌策略
C. 签注式品牌策略
D. 公司品牌策略
E. 联合品牌策略 正确答案：ABCDE
2. 中小企业进入国际市场依托的理论包括 。
A. 市场缝隙理论
B. 价值链理论
C. 产品生命周期理论
D. 比较优势理论
E. 正面进攻理论 正确答案：ABCD
3. 采用国家吸引力和企业与每个国家的适应性两个标准划分市场，可以将市场划分为 。
A. 主要市场
B. 二级市场
C. 三级市场
D. 初级市场
E. 高端市场 正确答案：ABC
4. 直接出口相对于间接出口的优点表现在 。
A. 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售
B. 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈
C. 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式
D. 营销费用相对较低
E. 风险相对较大 正确答案：BC
5. 国际市场微观细分标准有 。
A. 人口的年龄、性别、收入等
B. 消费者偏好
C. 消费者行为
D. 综合标准
E. 地理
正确答案：ABCD