新媒体在展会活动中的应用效果及评价
面对新媒体的迅速发展，会展活动不应仅仅依靠传统渠道或网络广告塑造品牌，更要依靠新闻传播、话题传播、活动传播、服务传播塑造品牌。要最大化地占有目标受众，精确地到达目标受众，有效地吸引目标受众，贴近目标受众的习惯，以了解受众关心什么、需要什么，习惯以什么方式接受，找到品牌诉求的最佳表达方式。
概括而言就是，互联网时代不应仅仅把媒体当做传播平台，更要把媒体当做营销平台和品牌塑造平台。要与媒体共同策划专题、共同组织活动、共同传播品牌。通过与媒体合作从被动传播转换到主动传播。
一、新媒体概念： （一）广义：
新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
（二）狭义：
狭义的新媒体定义就是自媒体。 （三）本质：
人人都可以是生产者，人人也都是传播者 （四）优势：
及时便捷、碎片化、关注频率高、注重体验和场景化、覆盖面广等。
二、那么本次展会上，新媒体主要发挥了哪些作用呢？
（一）帮助会展吸引观众和参观商 （活动造势宣传、招募展商） 会展活动主要是提供给观众和参观商一个重要的桥梁：为了更好地促进会展活动的举办，需要有新媒体的参与，从而能够对观众和参观商起到良好的沟通和宣传作用，更好地扩大观众和参观商的数量，促进会展活动规模的进一步扩大，从而对观众、参观商和会展活动起到更好的促进作用。
举例：上海地铁站车窗上海车展广告、各大媒体如新浪汽车等，其APP首页banner及链接、网站宣传软文；各车企参展商，在官网或官方微信号的软文宣传等。
以及，车展官方微博进行招募参展商等案例
（二）提高会展活动的关注度和知名度
会展活动中引入新媒体的宣传，能够利用网络、电视直播等多种新媒体技术，将我国国内会展活动的情况及时快速地进行传播，从而扩大我国会展活动的知名度，进一步促进会展活动当地的旅游、饮食、交通等行业的快速发展，从而带动整个地区的经济发展，更好地提高我国经济发展的动力。
举例：微博创立的各种关于#2017年上海国际车展#的话题；微信的各种推文；网站媒体等等。