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论新形势下的体育经济新闻
作者：张晖 陈蓓蓓
来源：《新闻爱好者》2011年第12期
摘要：随着社会主义市场经济的深入发展，体育不再是单纯的体育本身，与经济的关系日益密切，于是诞生了体育经济（Sports Economy），它主要从生产与经营的角度出发，把体育生活和与此相关的经济行为融合，形成了特殊的产业。本文就如何做好新形势下的体育经济新闻报道提出自己的意见和建议。 关键词：体育经济 新闻报道 对策
随着社会对体育的关注和需求日益增长，体育产业迅猛发展，成为我国的“朝阳产业”。体育经济的力量日益显著。体育的概念越来越广泛，它既具有社会效益，具有上层建筑的属性，又同时具有经济效应，体育也是一个经济体，是新兴发展起来的经营性产业。据2007年的统计，美国体育经济国内生产总值已经超过10000亿美元，占GDP的比重为7%以上，是美国十大支柱产业之一。随着经济全球化进程的加快，我国也越来越融入世界体育经济的舞台，虽然目前每年的总产值为3000亿~4000亿元人民币，占GDP的比重仅为0.8%左右，但中国正在成为体育经济的“富矿”，慢慢也在形成由许多特点各异的子系统构成的集合体，如职业体育产业、健身产业、体育用品产业、休闲体育产业、体育经纪人、特许纪念品销售等。体育经济的发达，必然会促进新闻人深度参与体育经济报道。新闻人需要及时转变观念，不光从训练、比赛、管理等视角去进行新闻报道，还要以全球意识，从体育经济的新角度入手，用全新的角度去报道体育经济的方方面面，拓展报道的多元维度。
报道视角的转移：从纯体育视角转向体育经济视角。我国目前的体育新闻报道虽然取得了长足的发展，但问题依然突出：竞技体育“唯我独尊”，体育新闻报道过分地关注竞技体育，在某些媒体，竞技体育甚至成为唯一的“卖点”。作为体育重要组成部分的社会体育、体育经济被忽略。即便是竞技体育的报道，也还存在突出的矛盾：大多数报道仍沿用传统的写作思路和方法，三段论式的结构，程序化的报道，使外行看不懂，内行不爱看。传统的体育新闻报道模式已不能适应新的发展形势和受众需求。新的形势要求新闻报道的视角进行有效转移，即从纯体育视角转向体育经济视角。例如：《欲助纽约申奥 美橄榄球队斥巨资在曼哈顿建场馆》（新闻来源：新华网2005.3.2电www.sports.cn），此类报道就是一种典型的以体育为新闻点而偏重经济内容的报道，如果从经济新闻的角度分析，这只是一条新闻性一般的消息，内容无非是一个投资高昂的体育馆将在纽约兴建，然而记者对这一事件，从它的背景和目的去进一步开掘，新闻性就大为不同了。因为该场馆的投资方是美国著名的美式橄榄球球队纽约喷气机队，而且兴建的目的是为帮助纽约申办2012年奥运会。通过交代国际奥委会官员视察纽约申办2012年奥运会准备情况和进一步分析事情的原委，很自然地由一个体育文化现象引出更深层次的经济原因，从而大大提升了稿件的分量。
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树立全新的体育新闻报道观：在体育经济上找新闻。2008年北京奥运会后，我国算是真正进入了体育经济时代，发展前景日益广阔，体育经济全球化趋势日益增强。这就需要我们的体育新闻工作者树立全新的体育新闻观。要在体育经济上找新闻，能够将与体育相关的一切经济活动与体育报道紧紧联系在一起，在体育现象和非体育现象共生的地带找新闻，关注体育所有的产业市场，如体育表演市场、竞赛转播市场、体育用品市场、广告市场、转会市场、商标市场、健身娱乐市场、彩票市场与股票市场等。这样的体育报道放眼社会，更有利于体育本质的挖掘和体育文化的传播，也更符合广大人民群众对体育新闻报道的期盼。
后奥运时代，人们已经越来越认识到，体育不再仅仅是体育本身，更多的是一个载体，如同2008年北京奥运会，围绕奥运会所形成的相关产业形态和创造的巨额经济回报体现了体育本身具有强大的关注效力，而且对地区经济、当地文化甚至地缘政治都产生了重大影响。作为记者不能以专业为理由回避这些问题，要积极主动地去思考和探求。体育记者、编辑不仅要用全球意识报道微观体育现象，而且应多从文化、经济、地理、娱乐等视角去报道。例如：《新思路：西班牙退役体坛明星培训企业精英》(来源：新华网，2005.3.1)，这篇报道的角度新，比较有趣味性，标题就很能吸引读者的眼球，人们对体育明星的关注往往是在赛场上，或是一些娱乐性的信息，而这篇稿件把着眼点放在这些显赫一时的体育明星退役后的事业转型上，本身就具有很强的新闻性。报道开宗明义，“运动员退役又有新出路了”，简短的一句话就把主题阐明，十分抢眼。接下来的一句话“西班牙的一些退役体育明星投身咨询、培训工作，将赛场上的拼搏精神和意志力传递给企业员工”，不但说出了新闻事件本身，也指出了这篇报道的精神核心。后面几个段落分别从退役体育明星转型从商的障碍，咨询、培训工作的收效如何，咨询公司所能提供的服务这几个角度描写，不但解决了读者所要了解的问题，也顺利地从体育明星本身切入到事件上来，突出了稿件的经济优化特点。文中几处引用一些退役运动员就此事的评价，很好地将他们曾经从事的体育事业与现在从事的商业工作结合起来，尤其是结尾引用总经理苏亚雷斯的话“体育的教育作用不可估量，将运动员的拼搏精神移植到商界，会激发很多人的潜能”，不但很好地照应了开头，再次强调了主题，同时也使文章浑然一体，更加充实。又如：《莎拉波娃将到墨西哥推广个人品牌香水》（来源：博浪体育，www.sportsbl.com，2006.4.27），该报道短小精悍，属于比较典型的名人营销类报道，以体育明星为切入点，此类人物易引起受众的关注，进而引出相关事件，这样新闻作品所涉及的范围就更加广阔，趣味性、娱乐性也大大增强。再如：《邀请张靓颖CBA全明星赛出“超女牌”》(来源：中国新闻社，www.chinanews.com，2006.2.27)，这是一篇写作方式比较传统的稿件，但是对问题的分析思路清晰，行文流畅。文章开篇提出了即将开赛的CBA全明星赛所面临的问题，即如何吸引观众，特别是年轻群体。第二段马上提出了解决的方法，即娱乐化的方式。最后几段论述了具体的运作方式，如何把体育比赛与演艺娱乐相结合。首先向受众阐明了为何选择张靓颖，接下来分析了娱乐精神与体育精神的相通之处，最后又补充了与之相配合的相关活动的运作。 体育新闻报道的趋势：借助经济文化传播新的体育发展规律。经济文化代表的是一种价值观念。我们经常说，经济是基础，经济具有强大的推动力。一个国家或一个地区的体育经济的成功也势必推动该国或该地区体育事业的发展。随着中国经济总量跃升到世界第二，中国体育也将迎来新的发展时期。中国将建立起与经济相匹配的体育文化。体育市场的繁荣与发展也推动着赛事经营的不断改革创新，比如美国NBA的市场变化就决定着比赛规则、球员转会、门
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票营销政策的变化，而这些现象加在一起又构成了相关体育文化的流变。而新闻媒体对于这一相关现象的报道更增加了趣味性并提升了受众的好奇心。体育新闻工作者有义务关注因此发生的点点滴滴的变化，并将它们用自己的笔清晰地表达出来。这既是体育新闻工作者自身的思考，也是人民群众的迫切愿望，人民群众需要通过记者笔端的分析，得出新的体育发展规律，沿着这个符合潮流的规律，不断提高自己的幸福指数。例如：《探讨北京奥运赞助商营销策略》（来源：《中国体育报》，2006.4.11），该稿件先总后分，是一篇典型的分析型报道。北京奥运会对中国受众来说既是一个重大的体育事件，也是一个重大的经济文化事件，事件的报道角度很多，但又不同于一般的单一体育比赛，此类稿件在选题方面尤为重要，不但角度要独特新颖，而且要有一定的高度和统率能力。文章开篇就提出了该专业研讨会是针对奥运会的具体商机与高风险并存的矛盾。文章把对专家的访谈分成三个方面论述了如何规避这一矛盾的要点。在论述的过程中不但有具体事例，还引用了大量的数据，有较强的说服力。
总之，时代已经发生了巨变，我们的体育新闻报道领域也在不断地延伸和拓展。新形势下，逆水行舟，不进则退。笔者在此呼吁广大体育新闻工作者，抓住体育新闻报道跳动的脉搏，切实端正态度，拓展思维，做好体育经济新闻的报道工作，这将是体育新闻报道工作的重大突破。 参考文献：
1.杜永利：《体育经济新闻：媒体报道中的新景观——浅论如何搞好体育经济报道》，《南京体育学院学报（社会科学版）》，2003（12）。
2.张弢、马晓冰：《预测性体育新闻探微》，《理论观察》，2002（1）。
3.胡杭婧：《对体育新闻报道中人文关怀的分析思考——以王燕意外受伤事件的报道为例》，《东南传播》，2007（8）。
4.胡雯：《媒体报道与大国心态的构建——论奥运传播中媒体评论和互动的引导作用》，《新闻知识》，2008（11）。
5.孟武斌：《论报纸“体育新闻边缘化趋势”》，《新闻爱好者》（下半月），2009（10）。
（作者单位：河北农业大学体育工作部） 编校：赵 亮