淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融
襄阳孔明菜市场
调研报告
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参赛学校：湖北文理学院 指导老师：李晓翠老师 参赛队伍：鹰之队 参赛选手：鄢芳 陈璐 吴腾飞 参赛时间：2012-4-20
用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告
淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融
前 言
随着当今社会经济的发展，人们的生活水平日益提高，追求经济实惠与营养健康的饮食观念也渐渐深入人心，富有地方特色的土特产不仅美味可口，而且也可以作为礼品来宣传文化和维护感情。为此，我组特地借此机会展开了对富有襄阳特色的土特产大头菜——“孔明菜”进行了相关的市场调查。
虽然孔明菜在近几年获得了长足的发展，市场不断扩大，但“孔明菜”其品牌效应依然不强，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌 的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有 品牌资产 ,多层次、多角度、多领域地参
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与竞争，我们本次调研的中心就是围绕“孔明菜怎样做品牌”
我们将精心设计的襄阳孔明菜市场调查问卷（共900份）发放到襄阳不同地区针对不同身份、不同年龄段的人群进行了抽样调查，本次调查时间为一个星期，主题为“襄阳孔明菜市场调研”。我组全体成员通过上网查询，请教当地人以及咨询有关的孔明菜公司收集了大量的相关信息，最后汇总我们问卷调查的数据撰写了本次的调查报告。
本次调研纯属为参加全国商科院校市场调研分析技能大赛而做，不带有任何的商业性质。（只有具有商业价值的调研报告才具有价值！！）
用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告
淡泊明静 宁静致远 和而不同 和谐共融
目 录
第一章调研的设计与实施
1.1研究背景和意义--------------------------------------------------------5 1.2研究方法-----------------------------------------------------------------6 1.3调查目的-----------------------------------------------------------------7 1.4调查范围和方法--------------------------------------------------------8 1.5工作总体流程-----------------------------------------------------------9 第二章环境分析
2.1地理分析---------------------------------------------------------------10 2.2文化分析---------------------------------------------------------------11 2.3经济分析---------------------------------------------------------------14 第三章襄阳孔明菜消费市场调查数据归纳与分析
3.1消费者基本情况调查------------------------------------------------一五
3.2孔明菜消费情况调研分析
3.2.1消费者对孔明菜的认同了解调查-----------------------------16 3.2.2不同地区的消费者对孔明菜满意度情况调查分析--------21 3.2.3消费者购买时机调查--------------------------------------------22 3.2.4消费者了解孔明菜的渠道调查--------------------------------25 3.2.5消费者对孔明菜的期望调查-----------------------------------27 3.3襄阳孔明菜发展方向分析
3.3.1依托襄阳深厚的地域文化，加强品牌文化建设-----------32
用梦想与拼搏去创造美丽的青春，用科学与知识去撰写严谨的报告
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