公司名称：一汽丰田卡罗拉4S店 所在部门：市场部
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摘要………………………………………………………………………2 1、丰田卡罗拉市场背景 .................................... 2 1.1市场现状概要 ......................................... 2 1.2丰田卡罗拉目标市场分析 ................................ 3 1.2.1 丰田卡罗拉结构功能特性分析 ......................... 3 1.2.2目标消费者群体需求特征分析 .......................... 4 1.3 竞争车型分析 ......................................... 4 2、丰田卡罗拉将爱进行到底—“幸福一夏”营销策划方案 ...... 6 2.1丰田卡罗拉青枫公园自驾游活动 .......................... 6 2.1.1活动主题 ........................................... 6 2.1.2活动目标 ........................................... 6 2.1.3活动时间 ........................................... 7 2.1.4活动地点 ........................................... 7 2.1.5活动筹备 ........................................... 7 2.1.6参加抽奖活动客户选择 ................................ 8 2.1.7奖项及奖品 ......................................... 8 2.1.8免费服务活动说明 .................................... 8 2.1.9经费预算 ........................................... 9 2.1.10预期效果 .......................................... 9
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营销策划方案
摘要：卡罗拉是丰田COROLLA的第十代直线升级产品。自2010年11月发布以来，卡罗拉受到全球消费者的关注；如今，这款全球畅销车落户一汽丰田，再次让中国消费者同步感受丰田汽车最新技术和驾乘体验。卡罗拉车身尺寸较上一代花冠大幅增加，整车表现出前所未有的“宽而低”的态势，又营造出宽敞的车内空间，全新开发的双VVT-i技术的1.6L和1.8L发动机将带来更强悍的动力体验。本策划方案以丰田卡罗拉为主体对象，以了解丰田卡罗拉的市场现状为基础，为丰田卡罗拉量身打造了一套夏季营销策划方案，在5月21日至8月31日这段夏日炎炎的日子，依次开展系列活动一“卡罗拉将爱进行到底”客户抽奖活动，活动三“卡罗拉幸福一夏试乘试驾”活动。通过系列活动旨在回馈卡罗拉的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田品牌的认知度、提高公众对丰田卡罗拉高智能高科技的了解度和认可度，在酷热的日子里让丰田卡罗拉的幸福之旅弥漫在整个龙城。 1.丰田卡罗拉的市场背景 1.1市场现状概要
自1966年诞生后，历经10代车型演变，卡罗拉在45年的岁月长河中创下了无出其右的傲人业绩：畅销全球140多个国家；2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入《吉尼斯世界纪录》；2003年以2800万辆的成绩刷新汽车单一品牌累计销量世界纪录；截至目前，全球销量累计超过3600万辆。
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