还没
有过到瘾；其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部
分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没
有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯
片产品的主要不足。所以我们需要注意包装问题，解决消费者
的不满，让薯片能更好的销售出去。
对乐事薯片的竞争对手进行分析，其中竞争对手有可比
客薯片，品客和大家宝，其中他们三家使我们乐事薯片这主
要竞争对手，分别建立于1989,1970,1976年，都是具有较长
时间的经验，这么长时间以利于市场中是我们不容忽视的竞
争对手。
市场前景预测，薯片相对于我国，有着比较成熟的市场，
消费心理和消费模式上也基本上形成，但高层容量仍有潜力可
挖，乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品
牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力，越来越多的消
费者选择乐事，从而带动了乐事薯片的发展。 产品分析，从市场现况上说乐事薯片居于领先地位，以乐
事薯片的金黄剔透，清脆响声更是令人难以抗拒。 第二部分：决策计划阶段
作为在全国都享有知名度的乐事薯片，都受到广大消费者的欢迎，为了避免与其他品牌的正面竞争，或者淹没于同质化的广告当中，能让这颗大树长青，在众多竞争中求发展，且让其立于不败之地，我们采取了“新、奇、特”的广告策略。作为国内知名食品的品牌，我们不能坐以待毙，应不断的开发新产品，让新产品以独特的立意点和主题来吸引众多观众，同时借助宣传广告的推出强化产品与企业形象，以形成产品品牌的认知度和认同度。
广告可以被视为连接纽带，是企业，产品，品牌与消费者进行能够沟通的工具。情感，仍为最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现市有关
联切富有特色的，广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点，认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百事独特，创新，积极人生的品牌个性。且也为消费者提供的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度，在妨碍着人们的购买欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量，好味道。 篇三：乐吧薯片市场推广策划书 《包装与销售心理学》课程 乐吧薯片市场推广策划 班级: 成绩
XX年 11月 11 日 目录
乐
吧
薯
片
市
场
营
销
策
划 ...................................................................... 1
一
、
前
言.................................................
.......................................... 1
二
、
企
业
及
产
品
介
绍 ...................................................................... 1
...................................................................... 1
(
二
)
、
优
质
品
牌
—
—
乐
吧 ............................................................ 2
三
、
营
销
环
境
分
析 .......................................................................... 2
（
一
）
、
宏
观
营
销
环
境 .................................................................. 2
（
二
）
、
微
观
营
销
环
境 .................................................................. 3
四
、
SWOT
分
析 .............................................................................. 5
（
一
）
、
优
势 .................................................................................. 5
（
二
）
、
劣
势 .................................................................................. 6
（
三
）
、
机
会 .................................................................................. 6
（
四
）
、
威
胁 .................................................................................. 6
五
、
市
场
推
广
策
划 .............................................................................. 6
（
一
）
、
市
场
潜
力 .......................................................................... 6
（二）、乐吧薯片市场推广方
案 .................................................. 7
六
、
附
录.................................................