《广告策划与管理》综合实训（实践）指导书
实训项目一 广告设计创意与制作
一、 目的要求
1、通过理论学习，了解：1.广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。 2.广告的制作技术
2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。 1、 通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。 4、运用广告版面编排的知识。
5、根据广告要求做出创意新颖的广告 6.规定实训题材
7.要求：a.尺寸为：20×32厘米
b.分辨率：150dpi
c.使用TIFF或JPG格式储存
二、 知识要点
1、广告设计的设计创意与制作过程。 2、创意思维的四种基本模式。 3、广告创意的设计原则。
三、 设备、软件
（一）实训仪器设备
1、电脑：每位学生配备一台
(二)软件
1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑 2、电脑具有所需图库或图片资料
四、 实训步骤与要点
（一）、实训步骤
1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。
2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。 3、根据创意要求选择资料或绘制图象。 4、保存绘制好的图象。 5、进行文字的编辑和排版。 6、图文结合编排。
7、保存做好的广告版面。
举例：为华夏银行做户外广告
步骤一
通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）”。
步骤二
使用Photoshop软件 制作户外广告文件
（1）打开Photoshop软件，选择 “文件”/“新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.5-2所示，设：名称：文件1，宽度：54.6厘米，高度：38.6厘米，分辨率为：300，模式：CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.5－2所示
图2.5－2 新建文件
（2）在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。如图2.5-3所示。
图2.5-3 从标尺上分别拉出辅助线
(3)增加图层1，/ “全选”/ 设前景色为：M：100、Y：100，/ 选取“文件”/ “编辑”/ “填充”，在弹出的对话框中，选择：前景色、模式：正常、不透明度：100，单击【好】 / Ctrl＋D。如图2.5-4所示。
图2.5-4 “全选” / “填充”颜色
（4）分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形 / 并选取“文件”/ “编辑”/ “变换”/ “缩放”命令。分别调整好大小、位置。
置入文字，/ 并选取“文件”/ “编辑”/ “变换”/ “缩放”命令调整好大 小、位置。如图2.5-5所示