第二节 中国广告行业的发展现状分析 17 一、我国广告市场总体规模分析 17 二、中国广告业的区域结构分析 19 三、传统媒体广告市场运行情况 19 四、新媒体广告市场的运行情况 20 五、互联网广告整治取得的成效 22 第三节 中国广告市场上的外资发展分析 23 一、中国广告产业外资的影响分析 23 二、跨国并购对我国广告产业影响 24 三、全球广告巨头市场竞争的动态 25 第三章 中国影视广告行业环境分析 27 第一节 中国宏观经济环境分析 27 一、中国GDP增长情况分析 27 二、工业经济发展形势分析 28 三、社会固定资产投资分析 29 四、全社会消费品零售总额 30
2011-2015年我国社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析 31
2008-2015年中国居民人均可支配收入
六、居民消费价格变化分析 33 七、对外贸易发展形势分析 33
第二节 中国影视广告行业政策环境分析 34 一、中国广告电视行业主管部门 34 二、中国影视广告行业监管体制 36 三、中国影视广告行业相关政策 37 （一）行业主管部门及监管体制 37 （二）行业主要法律法规及政策 38 （三）年“限娱令”政策解读 39
（四）《中华人民共和国广告法(修订草案)》第三节 中国影视广告行业社会环境分析 41 一、人口环境分析 41 二、教育环境分析 42 三、文化环境分析 43 四、中国城镇化率 44
第四章 中国影视广告行业运行形势剖析 45 第一节 中国影视广告行业发展概述 45 一、影视广告行业发展历程概述 45 二、影视广告行业发展特征分析 45 三、跨界创新推进广告精细专一 45 第二节 中国影视广告主要类型分析 46 第三节 影视广告公司在产业链地位 47 第四节 中国影视广告行业竞争局势 47
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一、影视广告行业竞争概述 47 二、影视广告行业竞争现状 48 三、影视广告企业盈利分析 48
第五节 影视广告存在的主要问题分析 49 第六节 中国影视广告市场竞争对策 50 一、强化数字化能力 50 二、对消费者洞察力 50 三、扩大延伸产业链 51 四、强化创意制作力 51
第七节 影视广告受到新媒体广告冲击 51 第八节 中国影视广告未来的发展趋势 52 第九节 中国影视广告行业动态分析 53 一、天玛生态投放央视广告 53 二、美邦冠名《奇葩说》 53
第五章 中国电影植入式广告行业动态分析 55 第一节 电影广告市场发展简述 55 一、电影广告市场规模统计 55 二、电影贴片广告市场规模 55 三、电影映前广告市场规模 56 四、电影与植入式广告融合 56 第二节 中国电影植入式广告分析 57
一、电影中植入式广告理论依据 57 二、电影植入式广告的传播优势 57 三、电影植入式广告的表现手法 58 四、电影植入式广告的广告效果研究 60 （一）电影植入式广告的传播效果 60 （二）电影植入式广告的心理效果 60 （三）电影植入式广告的植入手法 61 第三节 电影植入式广告发展分析 62 一、电影植入式广告的发展历史 62 （一）植入式广告在国外的发展 62 （二）植入式广告在国内的发展 63 二、电影植入式广告的研究现状 64 三、电影植入式广告的市场规模 64 四、电影植入式广告的受众分析 65 五、电影植中入式广告原则分析 66
第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题 67 一、植入式广告多，毫无上限。 67 二、植入式广告“硬”，急功近利。 68 三、植入式广告偏，滥竽充数。 68 第五节 中国影视植入式广告发展策略 68 一、精挑细选，控制数量 68 二、讲究策略，灵活运用 68