企 业 战 略 管 理
五粮液和茅台的战略分析
姓名：王薪齐
学号：2010243101 班级：市营103
目 录
第一部分
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
前言 …………………………………………… 3 分析 ………………………………………… 6 茅台集团swot分析 ……………………………… 9 swot分析 ……………………………… 13 ………………………… pest 五粮液集团 五粮液与茅台多方面的对比 17
前 言
1.五粮液集团公司简介：
五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北
面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。
五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有深厚企业文化的现代企业集团。2006年，实现销售收入200.5亿元。集团公司现有职工30000余人，科技开发和生产经营的建筑设施错落有致地掩映在9平方公里的花园般厂区中。
五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、