跨境电商平台商业模式研究
随着依托于信息技术下的互联网的快速发展,传统的商业贸易模式也在发生着“质”的飞跃。大数据、云计算、云储存等先进技术纷纷入驻电商模式,为其注入生机。在此背景下,我国跨境电商异军突起,为我国经济增长注入新活力。同时,电商所依托的平台商业模式也成为经济生活中最为重要的商业模式之一,其不同于传统企业的商业逻辑,凭借独特的发展路径和速度展示了其强大的生命力。
目前,我国跨境电商平台涌现了许多杰出代表,如:阿里巴巴旗下的天猫国际、网易考拉、京东全球购等等。但是,我国的跨境电商平台商业模式虽然发展势头迅速,但仍处在探索发展期中。如何更好地利用平台商业模式,以满足跨境电子商务消费者的需求已成为中国跨境电子商务发展的新目标。在阅读大量文献的基础上,本文将以天猫国际为案例,对跨境电商平台商业模式进行研究。
首先,概述了跨境电商平台商业模式的相关理论和研究,从平台商业模式的理论支撑入手,从背景、定义、包含因素、架构与传统商业模式的区别等多方面阐述平台商业模式的理论体系与发展状况,并在此理论基础上,阐述跨境电商平台商业模式的定义与分类。其次,分析我国跨境电商平台商业模式的发展概况,通过我国跨境电商平台商业模式的主要构成要素(产品流、推广营销、跨境支付、物流配送、盈利方式)分析出发,全面剖析跨境电商平台商业模式运作模式并发现所存在的问题;之后,在之前的理论基础上,对典型跨境电商平台企业——天猫国际进行具体分析,通过与不同类型的典型跨境电商平台企业的对比,探索跨境电商平台商业模式发展模式;最后,根据分析对我国跨境电商平台商业模式优化对策进行研究,在分析过程中主要以天猫国际平台为例,从优化海外商品体系、制定系统的营销推广策略、增强平台信用建设、管理和完善第三方支付、有效管控平台物流体系、加强电商平台人才建设、优化成本结构,创新盈利模式等七个方面出发,研究我国跨境电商平台商业模式的发展优化对策。天猫国际诞生于2014年,在四年的发展里,已经取得了很大的成就,是中国优秀的跨境电子商务平台的企业代表。本课题的研究成果对当前我国的跨境电商平台企业发展具有现实性的借鉴意义,也可为天猫国际优化创新发展带来一些启发。