山东大学《管理经济学》教学大纲
《管理经济学》是工商管理专业学位课程之一，在整个课程体系中占有重要地位,既是管理思想和理念的主要源泉之一,又是重要管理方法和管理工具的宝库。
课程概要：
课程的内容主要包含供求分析与市场机制，消费者行为与需求分析；生产决策分析，成本利润分析；不同市场结构下企业的产量和价格决策；定价实践和经济博弈；信息不完全市场；以及政府干预对企业决策的影响等。
教学目标：
通过本课程的学习，学生应熟悉并掌握市场经济条件下市场机制的作用及运行规律，能了解供求、生产、成本和市场结构等基本经济理论，学会运用经济学的思想、原理和方法，解决企业实际经营决策中的具体问题，掌握在不同市场条件下，企业的产量、技术、定价、投资、风险等经营决策方法。
教学体系：
作为一门包含丰富思想和方法的应用性学科，在讲授过程中需要解决3个层次的问题：（1）理解经济学原理和经济分析的方法；（2）学会运用经济学的原理解释决策实践中的现象或问题；（3）在决策实践中学会具体运用有关的经济学思想、原理、方法和工具及其相关的技巧。围绕这3个层次的基本问题，本课程在讲授过程中以专题的形式，分为原理篇和应用篇。考虑到管理经济学各种原理和方法及其应用比较复杂，难于理解，在应用篇中，一般以例题、实例分析和案例分析等3种形式讲授。
教学手段：
教学以多媒体课堂讲授为主，讨论为辅。定性与定量分析相结合，以确定性的静态分析为主，兼顾动态分析，适当引入不确定性分析。
教学要求：
考核为结构成绩：1、最后成绩以期末综合考试为主，适当参考平时表现。 2、期末闭卷考试80%，平时作业10%，案例分析10%
课程教材：
【管理经济学】 陈章武编著 清华大学出版社出版 1996.2.
参考书目：
1． 吴德庆著：马月才：【管理经济学】，中国人民大学出版社，1996。
2． [美]麦圭根等著，李国津译：【管理经济学：应用、战略与策略】，机械工业出版社，2000。 3．江建坤编译，【世界著名商学院工商经济学】，中国对外翻译出版公司，2000.1。
4．Edwin.Mansfield 著，王志伟等译，【管理经济学（第3版）】，经济科学出版社，1999.7。
课程内容：
专题一 绪言 （6学时）
原理篇 介绍管理经济学的定义、内容、研究方法，管理经济学与经济理论、决策科学和企业伦理的关系；说明企业的性质与作用、企业的类型与组织、企业的目标与利润；阐述市场供求与市场机制，包括需求与需求函数、供给与供给函数、市场均衡的形成与调整以及市场机制的作用等；讲解均衡分析法的应用；
5．张家泽编著，【经营策略分析—系统分析的应用】，中兴经营管理丛书，1984.2
讲解基本经济关系与最优化过程，介绍边际分析与增量分析、有约束条件的优化方法等方法。 应用篇 1.例题 (1)民航的边际成本 (2)小麦施肥量的确定 (3)分厂产量分配决策 2.实例 (1)西红柿价格的季节性变动 (2)政府的税收效应
(3)政府限价对市场供求的影响 3.案例 (1)东方市的汽油供应 (2)宏达公司的经营目标
专题二 消费者需求分析 （8学时）
原理篇 讲解需求理论，包括需要与需求、效用、边际效用递减法则，无差异曲线、边际替代率、替代与互补、预算线、消费者选择，消费者选择的变动、个别需求与市场需求消费者需求、市场需求与企业需求。
应用篇 介绍需求的价格弹性，包括价格弹性的定义与计算、影响需求价格弹性的因素、价格弹性与企业收益的关系等；介绍需求的收入弹性，包括收入弹性的定义与计算、收入弹性与企业经营；介绍需求的交叉弹性，包括交叉弹性的定义与计算、交叉弹性与产品差异；介绍广告弹性和供给弹性等其它弹性。 1.例题 (1)利用需求的价格弹性对价格和销售量的分析和估计 (2)利用需求的价格和收入弹性对价格和销售量的分析和估计 (3)棉布厂和化纤厂之间的需求交叉弹性 2.实例 我国食糖价格管制分析 3.案例 伦敦时报价格策略分析。 小王的第一份报告。
专题三 生产决策分析（8学时）
原理篇 介绍生产的性质与过程、生产组织与生产函数、投入要素与生产时期；研究一种变动投入要素的生产过程，包括边际收益递减规律、生产的三阶段、投入要素最优使用量的确定等；研究两种变动投入要素的生产过程，包括等产量线、等成本线、投入要素的最优组合和产出弹性；分析长期生产中的规模经济与范围经济、生产函数与技术进步的关系等；介绍生产函数的估计方法，包括线性生产函数、非线性生产函数和柯布-道格拉斯生产函数。
应用篇 1.例题 （1）单一可变要素下的最优要素配置 （2）多要素可变下的最优要素配置 2.实例 医疗服务行业的规模经济 3.案例 公交公司的要素配置决策
专题四 成本利润分析 （8学时）
原理篇 介绍企业成本的性质，包括会计成本与机会成本、外显成本与内含成本、增量成本与沉没成本，分析用于决策的相关成本；介绍会计利润、经济利润与正常利润之间的关系；研究短期成本函数，包括总成本、平均成本与边际成本；说明成本函数与生产函数的关系；研究长期成本函数，包括扩张线与长期总成本、市场需求与长期平均成本、长期成本与短期成本的关系、企业长期规模的效益与调整；介绍学习曲线效应；介绍成本函数的估计方法，包括短期成本函数和长期成本函数。
应用篇 介绍成本理论的应用，包括贡献分析法、盈亏平衡分析和经营杠杆分析。 1.例题 （1）是否低价接受定货 （2）是自制还是外购
（3）发展何种新产品 （4）有限资源的有效利用 （5）求保本和保利润销售量 （6）确定安全边际和安全边际率 （7）生产技术方案的选择 2.实例 （1）安装公司生产线投标决策 （2）自营企业经济利润的预计
3.案例 灵活性与经营效率：福特汽车公司的平岩工厂
专题五 市场结构与企业经营决策（12学时）
原理篇 介绍市场结构及其决定因素；研究完全竞争市场的特征、短期均衡和长期均衡；介绍对完全竞争市场的评价；研究垄断市场的特征与形成原因、垄断企业的短期均衡与长期均衡；研究垄断竞争市场的特征及其需求曲线、垄断竞争企业的短期均衡与长期均衡；研究寡头市场的特征与寡头企业的相互影响，介绍古尔诺模式、弯折的需求曲线模式、卡特尔和其它形式的共谋、价格领导模式；介绍博弈论与企业博弈。 应用篇 1.例题 （1）完全竞争企业的产量决策 （2）垄断企业的价格—产量决策
（3）古尔诺、卡特尔和价格领导定价模式之比较 2.实例 Amazon.com（网上书店）的竞争动态学 3.案例 世界石油卡特尔：OPEC 顺达公司的成本函数
专题六 综合定价实践（ 8学时）
原理篇 介绍企业定价目标与基本方法；介绍常用定价方法，成本加成定价法、增量分析定价法和差别定价法；介绍多产品定价法，包括固定比例联产品定价和变动比例联产品定价；介绍转移价格定价法，包括无外部市场的转移定价和有外部市场的转移定价；介绍公共品与非盈利机构的定价实践，包括公共品的性质、需求和供给；介绍费用效益分析；介绍拉姆齐定价准则、纯公共品的特殊定价、会员制和许可证。 应用篇 1.例题 （1）成本加成定价法 （2）差别定价法 （3）转移价格定价法
2.实例 用限制定价法阻止通用药品的竞争：BMS公司 企业阻击性定价的策略分析
3.案例 苹果公司的定价目标：市场份额与利润率
专题七 政府与企业 （4学时）
原理篇 介绍作为资源配置手段的企业与市场的作用，说明市场的失灵及矫正措施；介绍公平与效率的联系与区别，说明市场经济中的政府管制，政府管制的形式与政策；介绍配额、税收、补贴对企业决策的影响。
应用篇 1.例题 （1）消费税对企业决策的影响 （2）关税效应 2.实例 垄断市场地位的风险
定量税、定率税对企业经营决策的影响
3.案例 隧道承包与政府补贴2010年读书节活动方案 一、 活动目的：