中国家具制造业的品牌优势几乎为零

随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发,家具产业在短短十几年的快速扩张中,就走完了国外几十年的发展道路,堪称光速。这为中国家具业赢得了世界制造大国和世界出口第一的美誉,创造了巨大的物质成果。据相关统计数据显示,中国的家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电后的第四大产业。作为世界第一的家具出口大国,去年我国家具产值不仅保持增长,国外销售的出口额也仍然位居世界第一。但是,即使是这样的一种形势,中国的家具品牌依然存在诸多问题,在国际市场上,品牌优势仍几乎为零。

软肋:同质化严重 品牌优势几乎为零

在我国的很多行业,都有一个明显的现象,那就是同质化现象严重泛滥,而在家具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新能力,而技术更是无法与国际水平媲美,设计也跟不上国

外的先进水平,设计人才更是奇缺。所以在产品的研发上,中国家具的确存在一定的劣势,以至于市场产品同质化严重,缺乏竞争力。同时在品牌的定位上也没有创新,定位混乱、模糊,没有新意,品牌优势几乎等于零。

所以虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个,但至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌,可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的洗牌大战,而最终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰,经得起市场、时间、品质考验的大牌们!

原因剖析:家具业为何缺人才? 泱泱十几亿人口的大国,人才资源异常丰富。单从教育的角度讲,培养的相关毕业生也不少,可偏偏家具行业缺少人才。为什么这个普普通通的行业会缺人才?让我们简单作个剖析。

原因之一,工作环境差社会待遇低。 做家具,常常要到郊区或乡下的工厂里去,工作环境比较恶劣,污染小、噪音

低、窗明几净的家具厂毕竟寥寥无几。同样是大学毕业、研究生毕业,工资比其他行业低。与同龄人相比,心理落差大,认为自己的价值没有直接体现出来,在现实利益的驱动下,改行似乎成为他们唯一的选择。家具行业就像中国的西部开发一样,面临着相同的境遇。这种状况不仅仅是中国,整个亚洲国家都有类似现象。 原因之二,创新动力弱,社会需求低。 对于大量中小规模的家具企业来说,原创设计固然不错。但是,一旦投入巨大成本进行产品研发和设计却不能获得相应的商业价值,对企业的打击可能是致命的。因此,重制造轻设计的风气经久不散。而且,由于设计在我国尚未形成独立的知识产权,许多企业也出于节约成本的考虑,认为与其高薪聘请设计师而承担较大的成本风险,还不如到国内外家具卖场复制来得经济快捷。所以,前些年中国家具行业几乎没有什么原创设计,产品多拷贝香港和欧美,或按照老板的意图左抄右改,驻厂设计充其量只是绘图员。在这样

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