东财《广告理论与实务》在线作业117春 一、单选题
1、D 2、B 3、B 4、C 5、D
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 销售 B. 艺术 C. 经济 D. 社会
正确答案：D
2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒
正确答案：B
3. 媒体计划的实质，是确定（ ）。 A. 媒体制作 B. 媒体选择方案 C. 媒体分析 D. 媒体购买
正确答案：B
4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力
正确答案：C
5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年
正确答案：D
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。）V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
5. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确
正确答案：A
6. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
7. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 画面 B. 时间 C. 任务 D. 声音
正确答案：ABD
2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性
正确答案：ABCD
3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别
正确答案：ABCD
4. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义
C. 广义 D. 平面广告
正确答案：BC
5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语
正确答案：ABCD
6. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化
正确答案：BCD
7. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规
正确答案：CD
8. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 调查分析阶段 B. 执行实施阶段 C. 决策计划阶段 D. 评价总结阶段
正确答案：ABCD