作者：ZHANGJIAN
封 面
仅供个人学习，勿做商业用途
高等教育自学考试企业形象设计（CIS）试卷
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1. 可口可乐公司以崭新企业标志为核心，开展全面的
CIS行动是在（ ）
A. 1956年 B. 1960年 C. 1970年 D. 1972年文档来自于网络搜索 2. “IBM”公司的标志设计人是 （ ）
A. 费兰克·罗宾逊 B. 托马斯·沃森 C. 费兰克·比克 D. 艾略特·诺伊斯
3. “美的”生活电器的形象代言物是（ ）
A. 美康鹿 B. 美食熊 C. 美乐狗 D. 美健象 4. 绿色采用印刷颜色表示法可以表示为（ ）
A. M100%+Y100% B. C100%+ M100% C. C100%+Y100% D. Y100%+K100% 5. 以下标志中采用“借用”的设计技法的是 （ ） A.
B. C. D.
6. 利用色彩的差异性、易读性，区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门
品牌、产品的不同分类，一般采用（ ）文档来自于网络搜索 A. 复数标准色 B. 单色标准色 C. 系列标准色 D. 标准色加辅助色 7. 适合采用橙色作企业标准色的企业是（ ） A. 林业 B. IT业 C. 化妆品业 D. 石化业
8. 在设计手绘企业标准字时，以下需要做“涨笔”处理的文字是（ ） A. 闻 B. 公 C. 国 D. 距 9. CIS的核心和原动力是（ ）
A. MI B. BI C. VI D. CI 10. 以下属于应用要素系统的是（ ）
A. 企业名称 B. 企业专用印刷字体 C. CIS手册 D. 企业标语文档来自于网络搜索 11. 题11图中采用的标志制图法是 （ ）
A. 数值标示法 B. 比例标示法 C. 圆弧、角度标示法 D. 方格标示法
12. 企业形象代言物的功能在于通过具象化的造型图案来（ ） A. 营造欢乐的气氛 B. 吸引消费者注意 C. 活跃版面构成 D. 解释企业性格和产品品质
13. 根据心理学理论，人类日常接受信息中，由视觉器官所获得的信息约占所有知觉器官（听
觉、味觉、嗅觉和视觉）获得信息的 （ ）文档来自于网络搜索 A. 60%以上 B. 70%以上 C. 80%以上 D. 90%以上文档来自于网络搜索 14. “米其林”轮胎设定企业形象代言物的切入点是 （ ） A. 材料性 B. 故事性 C. 历史性 D. 亲和性 15. 一下关于MI设计的说法中，不正确的是（ ） A. 能够获得企业绝大多数职工的认同与支持 B. 有明确的指向性
C. 能反映企业理念最主要的部分 D. 确定VI设计的细节
16. 创立一个新的品牌的确需要冒很大的风险，但更新一个老的品牌则更具有挑战性，这个
观点的提出人是（ ）文档来自于网络搜索 A. 凯瑟琳· 费希尔 B. 托马斯· 沃森 C. 艾略特· 诺伊斯 D. 大卫· 奥格威 17. 以下企业使用复色标准色的是（ ） A. “中国农业银行”的绿、橙组合 B. 日本“大荣集团”的蓝、绿、红、黄组合 C. “肯德基”的红、黄、蓝组合 D. “中国招商银行”的紫、黄组合
18. 既有并置状态的均衡感，又有连接状态的整齐感的标志设计技法是 （ ） A. 变异 B. 镶嵌 C. 借用 D. 对称 19. “中国银行”标志的设计者是 （ ）
A. 陈汉民 B. 高中羽 C. 勒埭强 D. 肖勇 20. 色彩纯度是指（ ）
A. 光波波长单一长度 B. 单位面积内所含某色相色素的多少 C. 色彩的干净程度 D. 在色立体中所占的位置 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21. 企业标准字的种类有 （ ）
A. 部门标准字 B. 品牌标准字 C. 字体标志 D. 活动标准字 E. 特有名称标准字 22. 企业标准色的设定要考虑到的因素有 （ ）
A. 企业形象地因素 B. 经营战略的因素 C. 艺术表现的因素 D. 传达媒介的因素 E. 成本与技术的因素文档来自于网络搜索 23. 企业形象代言物的特征有 （ ）
A. 导向性 B. 说明性 C. 亲切感 D. 延展性 E. 自助性
24. Landor Associates公司在CIS设计规划的程序上包括 （ ）
A. 企划阶段 B. 准备计划阶段 C. 需求评估阶段 D. 整合VI与BI阶段 E. 创意发展阶段
25. 针对印刷媒体的各种技术的制约，标志进行变体设计时的表现形式有（ A. 线条粗细变化的表现形式 B. 正片与负片的表现形式 C .相邻与相交的表现形式 D. 彩色与黑白的表现形式 E. 不同材质上应用的表现形式
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26. 企业标准色 27. 企业代言物的延展性 28. 对比 29. 合体字 30. 不定色
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
31. 在对企业形象色彩进行管理时，标准色常用的表示方法有哪些? 32. 列举三组以上不同行业的形象代言物的设定惯例。 33. “可口可乐”现有的识别系统中，不可或缺的要素有哪些？ 34. 简述企业标志应具有的特性。 35. 简述企业标志设计前需要调查的内容。
）36. 简要分析2006年“腾讯”品牌形象再设计的原因。
五、论述题（本大题共1小题，10分） 37. 试述国内外企业导入CIS的一般作业流程。 六、应用题（本大题共1小题,15分）
38. 为某英语教育机构设计字体标志，说明创意理由。
要求：（1）中文传播语境，以字体设计为主，含中英文组合； （2）造型独特，有良好的识别性； （3）活泼有趣，符合行业特征； （4）创意思路清晰，叙述有条理。
材料：（1）品名：五洲英语English of the whole world； （2）服务于3-12岁的中国儿童；
（3）寓教于乐，在情景中学习，在生活中学习。