虿市场营销学试题
葿一、填空题：（每空1分，共10分）
莃1．根据有无中间商参与交换活动，可以将分销渠道划分为 和 。
螃2．相对市场占有率是指业务单位 与 市场占有率之比。
蒈3.社会市场营销观念要求求得 、 、 三者之间的平衡
与协调。
蒈4.企业常常以两种或两种以上的、但不反映成本差别的价格来销售某种产品，这种差别定价
主要包括 、 和 三种。
螄二、名词解释：（每空1分，共10分）
芁1．直接分销渠道、间接分销渠道
蒁2．市场占有率、同行业最大的竞争者
薈3.消费者需要、企业利润、社会利益
膅4.顾客差别定价、产品形式差别定价、销售时间差别定价
羃三、单项选择题：（每题2分，共20分） 蚈芀题 薆 蒁 聿 螈 螃 膂 螈 袈 膄号 薀1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答袀D 羈A 薄D 莂D 蕿C 芄A 膁D 羆D 薄C 莄B 案
薂1.职能型组织的主要缺点是（ ）。
螈A．组织管理费用太高
蚇B．不受职能性专业人员欢迎的产品常被漏掉
蒃C．容易造成计划与实际的脱节
蝿D．不能及时得到足够的市场信息。
蒀2．一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
莆A．确认需要 B．筹集经费
蒃C．收集信息 D．决定购买
膀3．从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。
袈A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和
膅C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某种商品需求的总和
薃4.企业常常在新产品上市时，把价格定得尽可能高，在短期内迅速收回成本和投资，随着市
场的扩大和竞争者的进入，再逐步降低商品的成本和投资，这种定价方式属于（ ）。
薁A．差别定价 B．声望定价
薀C．渗透定价 D．撇脂定价
羄5.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。
蚃A．引入期 B．成长期
羂C．成熟期 D．衰退期
肇6．1912年（ ）写出了一本以“MARKETING”命名的教科书，被认为是市场营销学作为
一门独立学科出现的标志。
羇A．赫杰特齐 B．菲利普·科特勒
螃C．彼得杜拉克 D．鲍敦
肈7.下列因素中不属于企业降价原因的是（ ）。
蝿A．行业内生产能力过剩
螅B．应对价格战，保持市场份额
袃C．产品进入衰退期
葿D．分销模式发生变化
芇8.（ ）以企业内部会计系统为主，辅之以销售信息系统组成，是营销信息系统中最基
本的子系统。
蒄A．市场营销情报系统
羃B．市场营销调研系统
袀C．市场营销分析系统