《2019年4月全国自考《市场营销学》试题及答案》

全国2013年4月高等教育自学考试

市场营销学答案

课程代码:00058

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的,请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.下列不属于市场基本要素的是( D )P2 A.消费者 C.购买欲望

B.购买能力 D.产品

2.一般而言,服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是( C )P225 A.独家分销 C.密集分销

B.选择分销 D.混合分销

3.下列关于产品成长期的描述中,不正确的是( D )P176 ...A.产品的生产工艺趋于稳定 B.大批竞争者加入,市场竞争加剧 C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快 D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨

4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的( D )P142 A.行为细分 C.地理细分

B.人口细分 D.心理细分

5.某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是( C )P178 A.快速撇脂 C.缓慢撇脂

B.快速渗透 D.缓慢渗透

6.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为,从对消费者影响的角度来看,他们属于哪种参照群体?( A )P92 A.首要群体 C.渴望群体

B.次要群体 D.比较群体

7.品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有( C )P166 A.属性 C.商标

B.利益 D.用户

8.下面关于人员推销的特点,描述不正确的是( B )P273 ...

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A.注重人际关系 C.针对性强

B.成本费用低 D.具有较大的灵活性

9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是( C )P163 A.双向延伸策略 C.向下延伸策略

B.向上延伸策略 D.水平延伸策略

10.小张在朋友的推荐下,购买了一台某品牌冰箱,他的信息来源是( A )P98 A.个人来源 C.公共来源

B.商业来源 D.经验来源

11.新产品开发流程的第一步是( A )P180 A.寻求创意 C.市场试销

B.营业分析 D.形成产品概念

12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是( A )P278 A.宣传 C.销售促进

B.人员推销 D.广告

13.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性?( A )P199 A.市场上没有替代品或没有竞争者 C.购买者购买习惯很容易改变

B.购买者对高价格很在意 D.购买者积极寻求较为便宜的东西

14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为( D )P158 A.便利品 C.特殊品

B.选购品 D.非渴求品

15.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投入很大 的精力和时间,这类购买行为属于( C )P97 A.协调型购买 C.复杂型购买

B.变换型购买 D.习惯型购买

16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于( B )P75 A.是否批发商品 C.是否运送商品

B.是否拥有商品所有权 D.是否储存商品

17.某超市为了吸引顾客,特意将大米和鸡蛋的价格定得很低,这种定价策略是( A )P212 A.招徕定价 C.尾数定价

B.声望定价 D.整数定价

18.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动,“买100减30”,持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠,

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