D 产品大类现代化 答： 答案： A [13] 消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于 A 复杂购买 B 寻求多样化购买 C 习惯性购买 D 减少失调感购买 答： 答案： B [14] 波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ A 明星类 B 问号类 C 金牛类 D 瘦狗类 答： 答案： A [15] 同质性较高的产品，宜采用 A 产品专业化 B 市场专业化 C 无差异营销 。 ） 答： D 差异性营销 答案： C [19] 答： 如果一个企业的市场营销活动面向全国，那么应该设置（ ）。 A 职能型组织 B 产品型组织 C 市场型组织 D 地理型组织 答案： D [23] 有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（ ）。 答： A 产品特色定位 B 顾客利益定位 C 使用者定位 D 适用场合定位 答案： D [25] 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ ）定点超越。 A 产品 答： B 过程 C 组织 D 战略 答案： B [28] 答： 公司战略的主要任务是 A 应对环境变化进行有效竞争 B 考虑改进运营效率 C 决定公司应该在哪些领域经营 D 考虑如何增加品牌价值 答案： A [29] 企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（ ）。 答： A 直接重构 B 修正重购 C 全新采购 D 基准采购 答案： B [30] “显要义务”是由（ ）提出的。 答： A 杰米里边沁 B 约翰穆勒 C 罗斯 D 加勒特 答案： C [32] 答： 旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 答案： A [34] 答： （ ）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 A A．紧密跟随 B B．距离跟随 C C．选择跟随 D 答案： A [35] 企业首次收集的数据，被称为是（ ）。 答： A 原始数据 B 一手数据 C 二手数据 D Ａ和Ｂ 答案： D [36] 答： 同一层次的渠道成员之间发生的冲突是（ ）。 A 垂直渠道冲突 B 水平渠道冲突 C 多渠道冲突 D 交叉渠道冲突 答案： C [37] 答： 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 A 跨行业多角化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 关联多角化 答案： A [38] 企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略