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少数民族语言卫星电视频道初探
作者：刘源
来源：《今传媒》2011年第09期
摘要：少数民族语言频道是我国卫星电视事业的重要组成部分，在传播党和国家的方针政策，维护民族团结，弘扬民族文化，促进民族地区经济发展等方面具有重要作用。与多年前省级卫视上星一样，少数民族语言卫星频道展示给广电人的是另一康巴藏番新天地，也给业界带来了许多新思考。
关键词：语卫视；少数民族语言；卫星电视
中图分类号：G229文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0076-02
一、引 言
自从新中国成立以来，国家加大了对少数民族文化、艺术、语言等方面的保护力度，在广播电视以及新闻出版等领域实行优先发展、大力扶持的政策。随着电视这一传播方式在国内出现并逐步普及，少数民族语言电视节目应运而生。我国少数民族电视诞生于20世纪60年代，起步时间基本与内地省份大致相同[1]。
20世纪80年代，为了满足少数民族边远地区群众收听收看广播电视节目的需求，部分省级电视台开始通过卫星方式播出少数民族语言节目。由于当时卫星频道资源有限，少数民族语言节目通常与汉语节目混合编排。其中，1986年7月1日起，新疆电视台建成上星站，通过国家卫星向全疆传送维、汉两种语言节目。[2]这也是我国首家上星播出的省级卫视频道。 经国家广电总局批准，藏区第三个卫视频道——四川康巴藏语卫视频道于2009年10月28日开始试播。[3]2010年07月14日，视频道正式开播，这是四川电视台的第二个上星频道，同时也是全国首家以康巴方言播出的卫星频道，解决了240万使用康巴藏语的藏族同胞看不懂、听不懂卫藏方言、安多方言电视节目的难题。
少数民族语言卫视与汉语频道最大的不同就在于播出语言的差异。这种差异给少数民族语言卫星频道的发展提出了一些新的要求。
二、正确看待少数民族语言文字带来的收视壁垒
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语言文字的不同是卫星电视收视的一个重要差异性因素，知会该种语言这是欣赏相应的电视节目的前提。少数民族语言卫视使用的语言对全国范围内的观众而言，形成了一定收视壁垒。
这种所谓的收视“壁垒”一方面是频道的必然特性，另一方面，也应当看到其中的一些优势。目前，我国的几个少数民族语言卫星电视频道大都分布于沿疆省份，由于卫星电视的高覆盖度，相邻境外地区的观众也能收看到，这无疑给少数民族语言卫视的发展提供了不错的机会。如何利用这些频道在服务好少数民族群众的同时，扩大我国对外传播的实力与影响力也值得思考。
目前，国家广电总局对少数民族语言卫星频道使用的语言、文字有着严格的规定，要求主要节目均要以少数民族语言播出，但并不限制使用汉语制播部分节目。这种规定对于保证频道的定位、服务的对象性是必要的。这种安排也给少数民族语言卫视的节目安排提供了较为灵活的空间。康巴藏语卫视在节目编排方面的有些做法给出了一些借鉴。
在该频道主要打造的一档综艺类节目《康巴欢乐汇》当中，频道从最初仅用藏语播出改为藏汉双语播出。通过划分藏语版、汉语版节目，极大地扩大了受众群，这样一来，不但藏族群众能看，其他民族的观众也能看。而且，同样的素材制作两版节目，既节约了制作资源，又丰富了频道内容。最为重要的是，还是上面所说的那样，一定程度上改变了频道因播出语言的不同带来的收视群的缩小。
针对少数民族节目素材较少的情况，康巴卫视在影视剧方面提出“一片三版”的模式，即“标准版”藏语配音，藏文字幕；“大众版”藏语配音，汉文字幕；“特定版”汉语片，藏文字幕。从藏区群众反馈的信息看，“一片三版”模式起到了较好的双语教育效果[4]。 三、少数民族语言卫星频道节目内容安排有讲究
节目内容作为电视频道的核心组成部分，是频道品牌构建、形成固定收视群最为重要的来源。少数民族语言卫视与其他汉语卫视一样，都由新闻、教育、电视剧、广告、娱乐等类型的节目构成。这些仅仅是形式上的一致而已，从深层次上来讲，少数民族语言卫视在节目内容的安排与考虑上需要有更多注意。
以康巴藏语卫视为例，频道初期的收视群锁定在川藏青甘滇等五省区使用康巴藏语方言的观众。这就需要从这些受众的生活习性、自身特点下功夫。这部分观众当中，有很多人不懂汉语，但是国内外发生的重大新闻他们仍然感兴趣，因此，每天摘要译播中央电视台《新闻联播》无疑非常必要。
目前，康巴卫视每天播出《康巴卫视新闻》，节目内容主要译制于四川电视台汉语卫视的《四川新闻》。同时，考虑到对于省外康巴藏区观众的收视需求，节目加大了对整个康巴地区
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的新闻报道力度。此外，康巴卫视在四川甘孜、云南迪庆、西藏昌都等地建立了记者站，有利于制作更多贴近当地观众的节目内容。
笔者认为，康巴卫视可以尝试建立地方新闻联播机制，以各省区的藏族自治州电视台为主体，形成协作力量，集中报道康巴藏区的本地新闻，制作每天20至30分钟的《康巴报道》，形成频道的舆论宣传力。为了增加各成员台报送新闻的积极性，还可以制定出好新闻奖励机制以及康巴卫视广告时段的补偿机制。这将较大程度提升频道的接近性。
在人文艺术、影视剧方面，本地区、本民族的节目内容是康巴卫视关注的焦点，在试播阶段，频道即播出了藏语版《茶马古道》、《文成公主》电视剧，近期还推出了《启米时间》、《向巴聊天》、《法制明镜》等颇具地域与民族特色的自办品牌节目。 四、少数民族语言卫星频道品牌建设
现在，观众已经能收看到越来越多的电视频道，如何在这激烈的竞争中夺得观众的青睐就显得尤为重要。在这一过程中，建设独具个性的频道品牌形象就成了必然之路。频道定位是电视频道品牌建设的基础，也是频道日常运营中需要保持的一个标准。
对少数民族语言卫视而言，进行品牌建设也是一种必然。康巴地区有着迷人的风光：康巴草原、香格里拉；十足的神秘感；动人的情歌故乡等等。这些元素均可作为康巴卫视品牌建设的着力点。在此基础上，笔者认为，康巴卫视还可以进一步挖掘频道内涵，做出更为精准的定位。
以“康巴风情”为看点的系列节目是康巴卫视的一大亮点。频道在推出了《藏歌金曲》、《康巴欢乐汇》、《雪域高原》、《走进香巴拉》等固定的综艺节目之外，在2010、2011两年的藏历新年期间还制作了颇具专业水准的大型综艺晚会。其中2011年联合云南迪庆州举办的“欢乐香巴拉”晚会引起了广泛关注。这些都足以说明：以藏族歌舞为特色的频道定位对康巴卫视品牌的形成与建设起到了非常重要的作用。
电视节目视听包装也是品牌建设的重要内容，在开播之初，康巴卫视就推出了具有浓郁地域风情的台标（四川电视台台标为呼号），并且在节目包装过程中充分运用，频道以喜庆热烈深受藏民喜爱的橘红色作为主色调，有较高的识别度与区隔度。在片花、节目介绍等环节，康巴卫视大量使用藏族音乐元素，饱含民族韵味，受到观众的青睐。少数民族具有鲜明的民族文化特色，以此为突破口进行打造将事半功倍。
就在康巴藏语卫视上星之后不久，四川凉山州就有代表委员提出争取建立专门彝语卫星电视频道。我们可以预见，随着广播电视技术，尤其是数字技术和卫星通信技术的快速发展，将会有越来越多的少数民族语言卫星电视频道出现，这些频道的出现在极大地方便了各少数民族观众的同时，也给全国范围内的各族观众提供了更为多元的收视选择。