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第一章 市场营销概述习题
一、 选择题
w1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 w2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ ） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销
3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场
w4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指 （ ）
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）
A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于（ ） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 w8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（ ） A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、 关系市场营销没有交易市场营销公平
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D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
w9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ ）
A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念
w10、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系： A、企业与顾客 B、企业与供应商 C、业与分销商 D、企业与经销商 11下列哪种说法是正确的？（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生
12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
第一章 练习题及答案
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 1．市场营销的核心是
A．生产 C．交换 A．市场营销 C．财务功能 A．欧洲 C．美国
A．以消费者为中心
B．分配 D．促销 B．生产功能 D．推销职能 B．日本 D．中国
B．以生产者为中心
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w2．企业最显著、最独特的首要核心职能是 。
3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。
4．市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
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C．市场营销组合 A．满足消费者的需求和欲望 C．求得生存和发展 A．关系营销 C．公共关系
相互市场营销。
A．市场营销者 C．生产者
D．网络营销 B．获取利润
D．把商品推销给消费者 B．绿色营销 D．相互市场营销
5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。
w6．与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。
w7．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为
B．相互市场营销者 D．推销者
w8．宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A．个人交换 C．区域交换
书，首先使用市场营销作为学科名称。
A．1900 C．1920 A．价值来源论 C．交换目的论
的 。
A．《市场学》 C．《市场营销原理》
市场和 两大部分。
A．宏观环境 C．企业不可控因素 A．传统研究法 C．历史研究法 A．传统研究法 C．历史研究法
B．微观环境 D．营销组合 B．管理研究法 D．系统研究法 B．管理研究法 D．系统研究法 B．《市场营销方法》 D．《市场营销》 B．1910 D．1929 B．生产目的论 D．消费者主权论 B．企业之间交换 D．社会总体交换
w9． 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一
w10．营销理论的基础是 和价值实现论。
w11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版
w12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标
13．职能研究法属于 的范畴。
w14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。
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