新媒体概论
韦路
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目录
第一章新媒体导论 .......................................................................................................................... 8 1.1 什么是新媒体 ........................................................................................................................... 8
1.1.1新媒体的定义 .................................................................................................................. 8 1.1.2 新媒体的特征 ................................................................................................................. 9 1.1.3 新媒体的形式 ................................................................................................................. 9 1.1.4 新媒体的内容 ............................................................................................................... 10 1.2 新媒体的历史 ......................................................................................................................... 10
1.2.1前新媒体时代：长 ......................................................................................................... 10 1.2.2计算机时代 ................................................................................................................... 10 1.2.3 Web1.0：人类进入互联网的第一个阶段 .......................................................................... 11 1.2.4 Web2.0 ........................................................................................................................ 11 1.2.5 Web3.0 ........................................................................................................................ 12 第二章新媒体与社会的关系 ........................................................................................................... 12 2.1技术决定论 ............................................................................................................................ 12
2.1.1.媒介偏向论： ............................................................................................................... 12 2.1.2 媒介即讯息(The Medium is the Message) ........................................................................ 13 2.1.3 传播时代论：倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分 ........................................... 13 2.2 社会决定论 ............................................................................................................................ 14
2.2.1 技术决定论的反思 ......................................................................................................... 14 2.2.2 社会决定论的提出 ......................................................................................................... 15 2.2.3 油门-刹车模式 .............................................................................................................. 15 2.3 技术社会互动论 ...................................................................................................................... 15
2.3.1诞生期 ......................................................................................................................... 16 2.3.2成熟期 ......................................................................................................................... 16
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2.3.3过时期 ......................................................................................................................... 17 第三章新媒体的采纳与扩散 ........................................................................................................... 18 3.1 社会学习论 ............................................................................................................................ 18
3.1.1 社会学习过程 ............................................................................................................... 18 3.1.2 社会榜样概念 ............................................................................................................... 18 3.1.3 自我效能理论 ............................................................................................................... 18 3.2 创新扩散论 ............................................................................................................................ 19
3.2.1 技术创新的特性 ............................................................................................................ 19 3.2.2 创新采纳的过程 ............................................................................................................ 19 3.2.3 创新采纳的受众 ............................................................................................................ 19 3.3 技术接受论 ............................................................................................................................ 20
3.3.1 理性行为理论 ............................................................................................................... 20 3.3.2 技术接受模型 ............................................................................................................... 20 3.3.3 权衡需求理论 ............................................................................................................... 21 第四章新媒体的伦理与法制 ........................................................................................................... 21 4.1 新媒体伦理 ............................................................................................................................ 21
4.1.1 网民伦理 ...................................................................................................................... 21 4.1.2 行业伦理 ...................................................................................................................... 23 4.2 新媒体法制 ............................................................................................................................ 25
4.2.1 知识产权 ...................................................................................................................... 25 4.2.2 网络色情 ...................................................................................................................... 25 4.2.3 个人隐私 ...................................................................................................................... 26 4.3 其他控制手段 ......................................................................................................................... 27
4.3.1 市场控制 ...................................................................................................................... 27 4.3.2 技术控制 ...................................................................................................................... 27
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4.3.3 NGO控制 ..................................................................................................................... 27 第五章新媒体的社会结构影响 ........................................................................................................ 28 5.1 网络社会 ............................................................................................................................... 28
5.1.1 网络历史 ...................................................................................................................... 28 5.1.2 网络类型 ...................................................................................................................... 30 5.1.3 社会特征（大众社会 VS 网络社会） ................................................................................ 31 5.1.4.1 社会关系：开放性 ...................................................................................................... 31 5.1.4.2 社会关系：复杂性 ...................................................................................................... 31 5.1.4.3 社会关系：无标度（Scale-free） ................................................................................. 32 5.1.4.4 社会关系：弱关系（Weak Ties） ................................................................................. 32 5.2 阶层结构 ............................................................................................................................... 33
5.2.1.1 阶层理论 —马克思 ..................................................................................................... 33 5.2.1.2 阶层理论 — 马克思·韦伯 ............................................................................................. 34 5.2.1.3 阶级理论（革新发展） — 布尔迪厄 （Bourdieu）.......................................................... 35 5.2.2 阶层变迁 ...................................................................................................................... 37 5.2.3 阶层目标 ...................................................................................................................... 38 5.2.4 阶层认同 ...................................................................................................................... 38 5.2.5 新媒体与阶层认同 ......................................................................................................... 38 5.3数字鸿沟 ................................................................................................................................ 39
5.3.1.1接入沟 —— 概念层次 .................................................................................................. 39 5.3.1.2 接入沟（国家层面） ................................................................................................... 40 5.3.1.3 接入沟（个体层面） ................................................................................................... 40 5.3.2.1 使用沟（信息娱乐） ................................................................................................... 40 5.3.2.2 使用沟：多模态网络使用 ............................................................................................ 41 5.3.3.1 知识沟：经典假设（Knowlege Gap） ........................................................................... 42
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5.3.3.2 知识沟：新媒体与知识沟 ............................................................................................ 43 第六章新媒体的政治影响 .............................................................................................................. 44 6.1 网络参与 ............................................................................................................................... 45
6.1.1 网络赋权 ...................................................................................................................... 45 6.1.2 社会运动 ...................................................................................................................... 46 6.1.3社会运动的情感动因 ...................................................................................................... 47 6.1.4.1 动员机制-悲情 ........................................................................................................... 47 6.1.4.2 动员机制-戏谑 ........................................................................................................... 47 6.1.4.3 动员机制-道德震撼 ..................................................................................................... 48 6.1.5.1 微博参与-校车事件 ..................................................................................................... 48 6.1.5.2 微博参与-公共知识 ..................................................................................................... 48 6.1.5.3 微博参与-行为模式 ..................................................................................................... 49 6.1.5.4 微博参与-研究结论 ..................................................................................................... 50 6.2 网络治理 ............................................................................................................................... 50
6.2.1 网络治理 ...................................................................................................................... 50 6.2.2 信任机制 ...................................................................................................................... 51 6.2.3 协调机制 ...................................................................................................................... 52 6.2.4英美实践-信息发布 ........................................................................................................ 52 6.3 电子政务 ............................................................................................................................... 53
6.3.1 电子政务 ...................................................................................................................... 53 6.3.2 发展阶段 ...................................................................................................................... 54 6.3.3 绩效评估 ...................................................................................................................... 54 6.3.4.1 政务微博发展 ............................................................................................................. 55 6.3.4.2 政务微博误区 ............................................................................................................. 55 6.3.5.1 政务微信发展 ............................................................................................................. 56
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