广告学考试试题
一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、广告主是指：（ ）
①专业广告公司 ②广告代理商
③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告
3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ） ①企业广告 ②商品广告 ③观念广告 ④服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（ ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感 5、广告是在什么情况下产生的：（ ） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生
6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ）
①公益广告 ②理念广告 ③实力广告 ④事件广告
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7、以下那一项陈述不正确？（ ）
①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴
8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略
③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（ ）
①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（ ） ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大 二、判断题（每题2分，共20分）
1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。 （ ）
3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（ ） 4、POP广告一般布置在各地零售店的店内或店门口。橱窗布置和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ）
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。 （ ）
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6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
（ ）
7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
（ ）
8、电视广告的生命周期比较长。 （ ） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （ ） 10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （ ）
三、简答题（每题7分，共28分） 1、说明广告标语的特点和类型。 2、说明广告策划的具体内容。 3、广告标题的结构类型。
4、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。
四、案例题（共20分） 1、台湾“白兰”香皂广告策划
台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品——香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。
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